Впервые я упомянул Ваховского здесь. Дальше больше. Своими активными действиями Даниил вынуждает меня посвятить ему целый абзац в отчете о презентации Антона Третышника и Виктории Куприйчук. Выражаясь рекламными терминами, Даниил практически стал главной информационной темой блога. Осталось полноценно выступить с презентацией.
И вот наконец-то этот долгожданный день настал. Я не могу сказать, что Даниил меня чем-то заинтриговал и я с нетерпением считал дни до его выступления. Нет. Мне просто было интересно, как будет выступать человек, который читает блог, и значит сможет учесть ошибки прошлых спикеров и довести собственную презентацию до идеала.
Обо всем по порядку. Не могу не бросить камень в огород организаторов. Я не специально, просто так получается. Какое отношение имеет ролик об инопланетянах к теме "Оценка эффективности пиар-компании"? Не, я не спорю. Pixar - мультипликационный гуру. Инопланетяне были очень смешные. Но при чем здесь Даниил Ваховский? Искал аналогию на протяжении всего мастер-класса, но так и не нашел. Вроде бы и она должна быть, но я ее не нашел. Странно.
Возможно, организаторы перепутали мультики?:)
Симпсоны. Я даже на минутку забыл о названии папки, которая находится среди прочих на Вашей флешке. Оплошность, Даниил. У нас же народ, знаете, какой? Замечает сразу знакомые слова)) Как я понял, Вы там храните всякий мусор, ненужные файлы. А может там находятся отчеты клиентам?))) Раскройте секрет, что же в этой таинственной папке с довольно оригинальным названием.
Кстати, романтические письма Даниилу все уже написали?
Итак, Симпсоны. Моя соседка меня спросила, сколько же мультиков он пересмотрел, чтобы столько картинок вырезать. Я не знал, что ей ответить. Потому что Гомер и его друзья кривили рожи почти на каждом слайде. В середине доклада Даниил сказал о некоторых информативных, но скучных, слайдах следующее: "Зачем я вставил эти слайды, я не знаю". Я ужаснулся. Если бы не наличие текста о пиаре, то я бы подумал, что нахожусь на презентации доклада о...Хм. Даже не знаю, ничего не приходит в голову. Но может, о влиянии Симпсонов на человеческие умы. Что-то такое (с) Кисилевский.
Даниил упорно отказался от микрофона и все выступление рассказывал об оценке эффективности пиар-компании первым трем рядам. Иногда он выходил ближе к перцам, и к слушателям присоединялись ребята с четвертого ряда и выше. Потом Даниил сказал, что любит уходить с себя. И ушел. Правда быстро вернулся. И принялся в очередной раз искать минусы в себе и в презентации. Он сказал, что иногда бубнит себе под нос. Потом пожалел о том, что нарисовал расписал формулу КПИРПа на доске. Вообщем, если бы я захотел найти все просчеты в презентации Даниила, то он бы все равно нашел бы их больше.
Основные тезисы
1. Измерительная вертикаль (что можно оценить)(по возрастающей)
- внутренние параметры - качество работы пресс-службы (100%)
- выходы - пресс-клиппинг (100%)
- охват - охват аудитории (80%)
- повестка дня - анализ тем и сообщений (40%)
- анализ конкурентов - комплексные исследования (20%)
- мнения - экспертные и другие опросы (5%)
- влияние - масштаб исследования (0%)
*количество процентов показывает количество клиентов, которые заинтересованы в определенном критерии
2. Research Map
2.1 Анализ текстовой информации
- подсчет выходов
- контент-анализ
- охват аудитории
- рекламный эквивалент
- анализ повестки дня
2.2 Исследование осведомленности аудитории
- опросы журналистов, экспертов, клиентов, партнеров, других заинтересованных сторон
2.3 Исследование целевой аудитории
- вторичное исследование
- фокус-группы
- интервьюирование
- масштабные опросы
- комбинирование методики
Мой вывод
Даниил Ваховский, безусловно, самый оригинальный спикер этого проекта. Его и презентацию я запомню. Качество предоставление материала бы еще подтянуть.
Оценка спикеру
Даниил, Вы знаете, я тут подумал и решил, что не буду Вас оценивать. Один человек не является репрезентативной выборкой, верно?)) И поэтому я отойду от обычного формата. Я хочу, чтобы Вас оценили участники. Каждый выставит свои баллы в комментариях. А мы с Вами будем с нетерпением ждать:)
Подписаться на:
Комментарии к сообщению (Atom)
9 комментариев:
Дурацкая привычка лезть без мыла и репрезентировать свое мнение всегда и везде: что делать – меня не изменить. Блог Даниила читаю уже давольно давно, так что приблизительно стиль его изложения был мне знакомым. Если бы меня попросили сказать 5 ассоциативных слов про мастер-класс, это были бы: «профессионализм», «детали», «откровенность», «суппераналогии»))), «КАРАМБА!».
Мультфильм в начале был суппер, как раз тем, что надо. Это позволило всем расслабиться и… просто посмотреть прикольный мульт. Хотя лично я с удовольствием посмотрела бы несколько рекламных роликов, который были отмечены «львами» или прочими рекламными наградами))
Оценку ставить не буду, так как априори считаю систему с четкой градацией балов необъективной.
P.S. Это был мой последний пост. Больше не буду никому надоедать, раз каждая моя фраза находит того, кто так яро высказывает свое «фе». У меня на все есть своя точка зрения, а то что она кого-то не устраивает… явно не моя проблема.
Тема мастер-класса интереснаяб оценка 10. Даниилу за его презинтационные навыки 1! Уж очень плохо он справился со своей задачей!((((
позвольте уточнить....а связь между темой мастер-класса Антона Теретышника и сценкой (роллколом) от организаторов Вы увидели?????
Может, это все делается исключительно для небольшого развлекательного отступления для студентов перед мастер-классом???
подумайте над этим....
Думаю, что для выкладывания на upload я подготовлю отдельную презентацию. Более детальную, и где будет больше теории. Это займет у меня какое-то время, но, думаю, это будет полезно.
Мне не повезло: у меня была самая нудная и самая сложная тема. Так что, не судите слишком строго :)
Для того, чтобы донести все основные положения в области измерения и оценки нужна не одна лекция, а 10-15. Это факт.
---
В той папке, о которой идет речь - отчеты для самого нелюбимого клиента :)
---
Симпсоны... У меня 17 сезонов Симпсонов на DVD и полометражный фильм, разумеется. Так что, можете считать, что я знаю о Симпсонах все.
---
Аудитория была неудачной. Я себя очень дискомфортно чувствую в таких аудиториях. Мне кажется, что если бы я начал говорить в микрофон, то был бы похож на какого-то импотента-профессора из КНЕУ, а не на нормальноо живого человека. Жаль, конечно, что не всем было хорошо слышно. Но это и не важно, поскольку тема сложная. А основной тезис я все же донес до всех. Хотя, возможно, от меня ожидали услышать нечто иное.
---
Так что с меня еще презентация для скачивания.
2Аноним, который мне за презентационные навыки поставил 1 балл: Если бы я знал, в чем моя задача, я бы с ней справился лучше :)
P.S. Мне интересно читать отзывы о своих выступлениях. Могу сказать одно: они запоминаются всем:)
10 баллов однозначно.
Сидела на 4 ряду (!) и все слышала (главное-желание).
Симпсоны-супер(не знаете, они на английском продаются?)...
Тема действительно сложная и не особо увлекательная. но именно поэтому ставлю 10, т.к. изложили ее очень доступно и интересно. По крайней мере, на часы захотелось посмотреть только, когда начали задавать невнятные вопросы из разряда "лишь бы задать, а вдруг меня заметят".
И было очень приятно видеть, что спикер готовился и обдумывал как лучше преподнести информацию, потратив на это наверняка много времени.
Большое спасибо за мастер-класс!!!
2 аноним3
все может быть)
А мне понравилась манера спикера еще и потому, что у меня брат на него похож, и фраза "я иногда ухожу в себя" вообще идентична))
Хотя тема узкая, специализированная, объемная и, видимо, больше для исследователей, аналитиков, социологов.
Аудитория - жутчайщая по звуку, это просто раздражало - на верхних рядах было одно гудение, потому перебежали на 2-й ряд и втиснулись наглым образом, чтоб хоть что-то слышать.
Даниилу пожелание - говорить громче, либо подружиться с микрофонами)
Оценка - 7.
А мне Даниил понравился. Очень позитивный молодой человек))
Доброе утро всем! С понедельником :)
По поводу презентации Даниила. Честно - презентация, действительно, слабовата. Хотя Даниил и сам это понимает, потому здесь и остановимся. Тема -....по теме и так все высказались - присоединяюсь. А сам спикер - такой был трогательный в своих слишком тихих высказваениях по типу "А где потерялась последняя i в адресе почты - рассказываю за пивом", о романтических письмах, а также "Волнуюсь" на 1-ом слайде, что как-то все это заставило "смотреть сквозь пальцы" именно на презентацию, ее недостатки, а переключить внимание скорее на самого Даниила. Такой был взволнованный и растерянный, что захотелось подойти, обнять и сказать, что все будет хорошо. Очень милый молодой человек, светлый и позитивный. Подкупили эмоции :)
Потому первое - спасибо Даниилу огромное за: а) смелость выйти и рассказывать порой чавкающим и откровенно скучающим "будущим светилам отечественного PR" :) Всех люблю :), б) старания несколько разнообразить нелегкий материал физиономиями Барта и Гомера (я их тоже люблю :)), в) напоминание участникам о том, что все спикеры - живые люди в первую очередь. Перцы! Не судите, лучше старайтесь в своих перезентациях на кейсах учесть все те недостатки спикеров, о которых так любите порассуждать здесь :), г) за то, что он такой есть. Естественный во всем :) И не старается выглядеть лучше, изображая напускную деловитость и "всезнайство".
Второе - все-таки, действительно, интригует вопрос о количестве полученных романтических писем :)
Третье - просто пожелать Даниилу всего самого, а главное - больше уверенности в себе!
Поначалу я все это хотела написать в личном сообщении к Даниилу и даже нашла его на "Одноклассниках" :)
Но, видимо, на блоге наш спекер проводит гораздо больше времени, чем на упомянутом сайте, потому пишу именно здесь.
Еще раз спасибо Вам, Даниил, удачи, вдохновения и новых высот!
Отправить комментарий