Growth in PR. PR-Ukraine

Раз, два, три

2010-03-03T11:37:00.004+02:00

Сложно о чем-то писать в третий раз. Скажу только, что вряд ли кто-то лучше, чем Ярына Ключковская, проведет вводный мастер-класс по PR. Это первая лекция, это первые слова, которые услышат участники проекта. И очень важно, чтобы эти слова подкреплялись авторитетом и опытом. Иначе никто их не воспримет. Поэтому, огромный плюс организаторам за хорошо сформированную программу проекта (так было и в прошлом году, и в позапрошлом)

Также порадовало активное продвижение "перцев" в Твиттере. Хотя с другой стороны, я бы очень удивился, если бы там о проекте никто не говорил)) Весь мастер-класс я наблюдал за парнем с ноутом, который сидел в правом углу. Зачем он там сидел, я так и понял) Мне почему-то казалось, что он будет строчить твиты один за одним, но нет. А хотя это было очень неплохо - устроить небольшую трансляцию с мастер-класса, побросать главные сообщения Ярыны, фотки участников и т.п. В общем, думаю, к этому организаторы еще придут. Это не минус, скорее пожелание))

Было жарко. Да. Немного тесновато, но это открытие проекта, поэтому пришло много партнеров и простых гостей типа меня, которые забирали кислород у участников.Но это все мелкие штрихи, которые ни коим образом не испортили общего позитивного впечатления от старта проекта.

Был рад увидеть многих знакомых и познакомиться с интересными ребятами. Контингент, который приходит на проект каждый год, действительно многогранный и разнообразный - журналисты, социологи, студенты маркетинга и PR.

После мастер-класса Ярына выразила свое удивление тем, что я пришел в третий раз на этот проект. Скажу честно, в прошлом году мне было не очень интересно слушать все во второй раз. Но сейчас, имея опыт работе в PR, я смотрю по-другому на многие вещи, сказанные спикером. Когда ты читаешь простую теорию первый раз, она для тебя мало что значит. Когда ты читаешь эту теорию и параллельно внедряешь написанные правила на практике - это другое.

Также, стоит отметить, что в наших реалиях практический PR иногда очень отличается от того, что мы слушаем на мастер-классах, читаем в книжках или западных блогах. Поэтому, Ярына, не удивляйтесь, если вдруг увидите меня на проекте через год))

P.S. если хотите оставить комментарий, но не знаете, как, смело кликайте на "..комментариев". Откроется окошко для ввода текста:)

Growth in PR. PR-Ukraine (третий сезон)

2010-02-28T17:39:00.003+02:00

Вот и пришло время третьего проекта "перцев". Время, скажу я вам, летит просто с космической скоростью. Еще недавно я сам, с нетерпением, ожидал свой первый день этого потрясающего образовательного проекта. Проекта, которые завалил меня новыми знаниями, знакомыми и эмоциями. Год назад я написал, почему перцы - это круто. И сейчас я вновь готов подписаться под каждым словом.

В общем, если вам интересен PR, если вы хотите знать больше о том, как управлять информацией, если вам просто хочется вместо вечерних посиделок в пабах заняться еще чем-то, проект для вас.

Я с радостью сейчас наблюдаю за успехами ребят, с которыми мы сидели рядом во время мастер-классов. Многие из них уже достаточно известные специалисты, которые работают в крупных компаниях-лидерах рынка. А всего два года назад тогда еще юные студенты жадно впитывали по крупицам знания, которые передавали маститые и опытные PRщики.

В этом году, я решил не подавать свои анкеты на участие, так как считаю, что уровень моих теоретических и практических знаний о PR находится на хорошем уровне, и этот проект сейчас для меня менее интересен, чем для многих ребят, которые только начинают изучать public relations.

Но тем не менее, спасибо организаторам, у старых участников есть привилегии посещать интересующих спикеров, поэтому мы неоднократно сможем познакомиться лично:) Например, в этот вторник, на открытии проекта.

О первом проекте можно почитать тут
О втором можно найти информацию тут

P.S. если хотите оставить комментарий, но не знаете, как, смело кликайте на "..комментариев". Откроется окошко для ввода текста:)

p.p.s. и начните вести какой-то блог или заведите себе аккаунт в Твиттере, как минимум:)))

Интересно

2009-08-12T08:52:00.002+03:00

Чо за фигня социальные медиа: год спустя / What the F**K is Social Media: One Year Later

View more documents from Vlad Sitnikov.

Думы

2009-08-04T23:25:00.002+03:00

Я пошел учиться на международную информацию, потому что хотел работать в сфере информационной политики Украины. Чтобы был позитивный имидж, только хорошие статьи в западных изданиях и реноме процветающего государства.

Я действительно думал, что достижение этих целей - дело парочки лет. Создать информационный комитет, провести SWOT-анализ, пригласить авторитетных журналистов, которые будут вещать о "хорошей и благополучной Украине". Можно разместить на BBC рекламу страны как уникального курорта с морем, горами, заповедниками, археологическими памятниками, старинными замками и прочими элементами, на которых уже давно весь запад зарабатывает себе имя и деньги.

Но теперь, с каждым годом, я все больше понимаю, что это никому не нужно. Не нужна отличная репутация, не нужны туристы, дополнительные вливания в бюджет. Всех поразила бабловая болезнь. Симптом - срубить везде, где можно и нельзя. Украина напоминает мне полудохлую корову, которая сегодня-завтра окучурится от бесконечных тисканий вымени. При чем, все это понимают, но все равно все доят.

Я думаю, что через 10-20 лет Украину ожидает раскол на маленькие кусочки, которые в очередной раз будут поделены между соседями.

Многие скажут, ну вот, ты тут понаписывал, но ведь ты сам такой же. Был бы при власти и крал бы. И вообще, мол, все это попахивает популизмом. Нет, дамы и господа. Все можно поменять. Понятное дело, что никакие информационные операции и атаки не помогут пока не будут материальных результатов.

Возьмем сферу туризма. Нужны дороги, отели и маршруты. Почему в Вероне толпы людей ходят под балконом Джульетты, хотя она там никогда не жила? Да потому итальянцы умело позиционируют свою историю. У нас есть куча крепостей, церквей и других памятников, но никто не вкладывает в их развитие деньги. Минимальная цена номера в отеле Негреско в Ницце стоит 350 евро. Жить можно и за 40 евро в сутки в приличных отелях 2*.

Нужно любить свою страну. Если мы хотим стать действительно независимыми. Дело не в языке, отнюдь. Не полюбив Украину, вы никогда не захотите, чтобы она выглядела лучше. Я тоже не люблю ее, потому что люди при власти превращают красивую страну в дойную корову. И сейчас она так и выглядит, мрачная и тощая. Должно смениться как минимум одно поколение, чтобы пришли новые люди с новым мышлением. Я приверженец авторитаризма, считаю, что это самых подходящий вариант для Украины.

Мой отец родился в Полтавской области. Там есть городок Новые Санжары, который третий год подряд признается самым аккуратным и чистым городком Украины. Мэр недавно нашел (в буквальном смысле)) на территории района трехсотлетний дуб, повесил икону и собирается возить туда туристов. Все реально.

Заждались

2009-07-08T18:37:00.001+03:00

Президент Украины Виктор Ющенко утвердил Доктрину информационной безопасности страны, а также новое положение о коллегии Службы безопасности Украины.

Как отмечено в Указе Президента, основной целью реализации положений Доктрины информационной безопасности Украины является создание в стране развитого национального информационного пространства и защита ее информационного суверенитета.

Почему популярен Обама?

2009-06-16T11:50:00.001+03:00

Да потому что он создает впечатление умного человека и явно контрастирует с предыдущим президентом. Он черный (эдакая диковинка для Штатов). У него сильные пиарщики и политтехнологи. Он пока не сделал резких заявлений, а идет по проторенной дорожке, чтобы нравиться населению. Не удивлюсь, если окажется, что каждую его речь проверяют на поддержку американцев до того, как он ее произносит. Ну типа, на чем нужно акцентировать, какое слово лучше сказать.

Но что-то мне кажется, что в нем разочаруются также как и в "оранжевой революции".

Ребрендинг Америки

2009-05-24T16:58:00.002+03:00

Kim Hastreiter из PAPER Publishing Company решила организовать проект по улучшению имиджа США и пригласила поучаствовать 15 лучших на ее взгляд дизайнеров.

Что мне понравилось больше всего?))

Голосование он-лайн

2009-05-18T20:22:00.002+03:00

Комитет избирателей Украины запустил ресурс "Национальные праймериз-2009" для популяризации голосования по открытым спискам. Сами того не ведая, они еще и сделали шаг к внедрению электронного правительства в нашей стране:)) Заходим и смотрим.

Резолюция Медведева в ЖЖ

2009-05-16T20:54:00.004+03:00

Новостные ленты Украины и России взбудоражило интересное событие: Президент Дмитрий Медведев отреагировал на комментарий в своем блоге.

В том самом блоге, о котором я писал в предыдущем посте. А теперь ради интереса зайдите на ту самую ветку с комментарием и ответом Президента. Видите, сколько восторженных возгласов? Вот, вот. Это называется "быть ближе к народу". И народ это любит. Любит, когда можно сидя в кресле с пивом или чаем написать Президенту или любому депутату о проблеме, которая есть в городе, и обратить на нее внимание общественности.

И действительно приятно и здорово, когда подобные блоги существуют не просто так "для галочки", а реально выполняют свои функции. Понятное дело, что элемент показухи и пиара присутствует, но тем не менее. Результаты эффективной информационной политики на лицо, точнее, в комментариях.

Это я в очередной раз кинул камень в огород руководства нашей страны, кто не понял))

Впереди планеты всей

2009-05-07T23:37:00.003+03:00

Больше 8 тысяч человек читают блог Медведева в ЖЖ
До этого, если кто не знает, он вел еще и видеоблог.

Кстати, у Белого Дома есть тоже свой ресурс, на котором выкладываются не только еженедельные обращения Обамы к народу, но и видео основных пресс-конференций и встреч американского лидера. Кто там не был, зайдите хотя бы ради изучения английского. Хорошо говорит, не ковыряется в носу, не сморкается и не бубнит под нос))

А у нас есть Твиттер.
Несчастные 140 символов.
Последнее обновление аккаунта - от 27 апреля.

Не могу не поделиться))

2009-05-06T00:17:00.002+03:00

2 апреля в рамках проекта Talents Fair Оксана Гошва представила презентацию на тему "Как социальные медиа помогут начать карьеру в PR и построить персональный бренд". Так вот все внимание на 20ый слайд))

Talents Fais Social Media & Start Of Pr Career

View more presentations from hoshvapr.

Павленко держит пиарастов

2009-04-29T17:52:00.000+03:00

Сегодня утром украинские СМИ облетела новость о том, как министр по делам семьи, молодежи и спорта Юрий Павленко кинул папкой в коммерческого директора гостиницы "Спорт" Юрия Супрунюка.

Потом появилось видео этого экшна. Стало ясно, что папку кинули в стенку, а история с сотрясением мозга начала напоминать эпопею с яйцом Януковича.

Ясно, что каждый будет продвигать свою версию. Меня интересовало только одно в этой ситуации - что посоветует Павленко его пиарщики, чтобы замять всю эту тему?

Идеальным вариантом, на мой взгляд, должно было быть заявление министра, что он, мол, погорячился (можно даже причину какую-то указать, типа его рассердил недобросовестный коммерческий директор) и приносит извинения за подобный инцидент. Это нормально, когда человек признает свои ошибки. А допускают ошибки все, в этом нет ничего зазорного. Ситуация не критическая, не имеет национального значения, поэтому его извинения все бы приняли.

Но что делает Павленко? Он говорит, что не кидал вообще ничего ни в кого. То есть, вместо того, чтобы исчерпать конфликт, он его наоборот подогревает своим враньем.

А теперь вопрос, господа знатоки.
Почему у Павленко нет толковых пиарщиков и имеджмейкеров?

Need your help

2009-04-24T09:26:00.002+03:00

Собственно говоря, обрисовалась такая ситуация. Что писать в этом блоге дальше?)
Так как пишу не только для себя, поэтому спрашиваю у вас)))
что должно быть здесь (ну кроме архивов проектов), чтобы вы заходили и читали?)
P.S. если хотите оставить комментарий, но не знаете, как, смело кликайте на "..комментариев". Откроется окошко для ввода текста:)

Паааарам-пам-пам-пам..Я це люблю!

2009-04-22T21:41:00.003+03:00

Итак, можем наконец-то подвести итоги голосования за лучшего спикера проекта))))
Результаты следующие:
Ярына Ключковская 17% (3 votes)
Марина Стародубская 22% (4 votes)
Михаил Шуранов 44% (8 votes)
Мартин Нанн 17% (3 votes)

Победителем стал Михаил Шуранов, пиарщик Макдональдса, который вел мастер-класс по Media relations. В этом году у нас один победитель, хотя Марине не хватило буквально чуть-чуть, чтобы повторить прошлогодний успех. Такая жизнь))

Мои поздравления Михаилу. На мой взгляд, он действительно заслуживает называться лучшим спикером проекта.

Отчет о проекте

2009-04-21T16:33:00.003+03:00

Все хорошее когда-нибудь подходит к концу))
Вот и второй проект PR-Ukraine. Growth in PR закончился)) Так уж получилось, что я присутствовал на обоих проектах и могу сравнивать прошлый год с этим)

По организации, в принципе, все очень прилично. Особых лаж я не заметил, все было на хорошем уровне. Твердое "четыре" я бы поставил. Да, можно вспомнить приколы с официальным сайтом, недочеты на квесте. Но этого мало, чтобы возмущаться. И давайте учитывать, насколько масштабен этот проект и насколько крутые спикеры были приглашены. Со всеми надо договориться, у всех свои причуды, свои характеры))) Словом, мне все очень понравилось. Честно))

По составу перцев. Могу сказать, что в этом году собралось меньше "левых" людей. На первом проекте таких "залетных" было значительно больше, опытных практически не наблюдалось. В 2009 ситуация поменялось практически кардинально. Иногда я задавал вопросы ребятам с опытом работы в год-два, что они забыли на проекте. И все тянутся к новым знаниям. И вы знаете, это радует. Радует то, что человек на должности пиарщика не думает, что он ас и что ему ничего не нужно в этой жизни. Он или она, стремится к усовершенствованию. Это здорово))

А в остальном, ребята все позитивные. Было очень приятно общаться, работать вместе. С некоторыми мы пересекались не только на проекте и это вообще очень кул)) Всем спасибо))

Завтра напишу результаты голосования. По ходу, победитель практически известен, но не будем торопить события. Все еще может измениться))

Финальное голосование завершится 22 апреля

2009-04-18T11:34:00.000+03:00

Поэтому у Марины Стародубской есть еще четыре дня, чтобы догнать и перегнать Михаила Шуранова)

Квест, квест, квест

2009-04-13T16:42:00.004+03:00

Честно, я не планировал идти на квест. Но потом вдруг решился и поехал. Да, меня ломало, но я таки побегал по Киеву. Получил порцию позитиву и не пожалел))) А те, кто в этот чудесный воскресенский день жарили шашлыки или сосиски, спали или смотрели сериалы по телевизору, пусть завидуют нам))

Ну и в конце концов. У нас очень веселая и ржачная команда, а утро выходного дня было каким-то печальным. В общем, я оказался в Макдональдсе на Почтовой где-то в районе 12.30. Ребята уже решили первое задание квеста, которое заключалось в том, чтобы вычислить место, где сидит человек, который даст нам следующее задание. Если честно, я не особо вдавался в то, кому что надо отдать, кому что написать, с кем сфоткаться, куда что позвонить - я старался получить максимум позитива от всего происходящего)))) Вот когда ребята сидели на Почтовой и решали судоку, я к ним и присоединился. Как я понимаю, уже тогда они выполнили уже два задания. Решив судоку, мы должны были вычислить номер телефона следующей точки. Мы нашли те самые заветные цифры и методом подбора таки набрали нужного человека. Перед этим мы несколько раз попадали на какого-то дядю, который в конце концов популярно объяснил с применением нецензурной лексики, что мы ошибаемся, и что он - не тот, кто нам нужен.

Мы дозвонились и нам прислали картинку Колизея с надписью Кафка внизу. Первая мысль была бежать на стадион Динамо)))) Но потом мы вспомнили, что в "Арене" есть то самое кафе "Кафка". И мы ломанулись туда. Если честно, тогда мы не были еще уверены, что идем первыми, потому команда Макса и Насти убежала из Мака раньше, чем мы. Но они, как я понял, рванули на Контрактовую, искать там "Кафку"))))

Мы прибежали в "Арену", презентовали организаторам свой продукт. О нем я еще не говорил. Это вибромассажер для ягодиц)) Нам дали следующее задание. Нужно было вычислить определенную площадь с помощью номиналов разных купюр. С этим мы тоже довольно быстро справились. Все указывало на Арсенальную площадь, куда мы и направились))

Организаторы упорно отказывались говорить, какими по счету мы идем, по этому мы не уменьшали оборотов)) На Арсенальной мы сразу вычислили Дениса, который должен нам был дать следующее задание. Но перед этим необходимо было снять ролик про вибромассажер и скинуть ему на телефон. Мы сняли не одно видео, а целых два, при чем оба мегаржачных. Я думаю, что я вскоре скину сюда ссылки на них. А вот дальше началась какая-то неразбериха, если не сказать похуже)))

Денис дал карту с местом, куда нам надо было добраться. Мы определили, что на нам стоит ехать в парк ВОВ, крестик на карте указывал именно на это место. Мы прибежали туда. Там никого нет. Мы в шоке, естественно. Звоним Юле. В общем, в итоге оказалось, что нам дали неправильную карту, и мы должны были приехать в новый Ботсад. Потеряв минут 20, мы направились туда, при чем девчонки поехали на попутке, а мы с Сергеем - пешком. Когда все собрались в конечном пункте назначения, выяснилось, что мы приехали первыми!!!)))

В принципе, по-другому не могло и быть, чтобы первая команда не стала первой. Ну и учитывая то, что у нас команда действительно ого-го))) умища))) Пару строчек рекламы нас, классных, если вы не поняли)

Потом была презентация команд и вручение дипломов. На такой мажорной ноте закончился проект Growth in PR. PR-Ukraine.

p.s. естественно, еще будет отзыв о проекте в целом и результаты голосования. Так что, не переключайтесь!))

Ждать дальше не могу, поэтому...

2009-04-13T13:36:00.003+03:00

...четвертым суперфиналистом, основываясь на текущих результатах, становится Мартин Нанн (33%), и мы начинаем гонку за призом "Лучший спикер проекта"

p.s.
отчет о квесте должен быть сегодня вечером, а потом напишу свое мнение о проекте и его организации в этом году

Есть один фильм

2009-04-10T19:33:00.002+03:00

Олимпус Инферно
Чтобы узнать больше об этом фильме, стоит либо поюзать гугл, либо ознакомиться с этим, этим или этим.

Вы спросите меня, Витя, а что думаешь по поводу?
Я фильм не видел, хотя наверняка скоро увижу. Говорят, на Ютубе лежат куски, кто-то уже выложил. Почитал рецензии, сюжет CNN посмотрел. Единственное, что могу утверждать, так это то, что людям, которые отвечают за информационную политику в России, стоить ставить памятники при жизни. Они выполняют свою работу на пять с плюсом, просто стахановские темпы. Еще года не пришло, уже сняли фильм. Качество может пострадать, естественно, но сам факт.

И еще одно, мне очень обидно, что украинское правительство не уделяет нужного внимания защите информационных интересов страны. Это нужно делать в первую очередь. Войны-то сейчас перемещаются из полей и кабинетов в новостные ленты и интернет. Информационная стратегия - это must have как модно говорить сегодня.

Очень надо)

2009-04-10T09:05:00.002+03:00

Кто с Ваховским вел мастер-класс?))

upd. Виталий Коваленко
+ презентацию того мастер-класса можна скачать по этому адресу
http://www.provereno.ua/wp-content/uploads/2009/04/master_class_on_research_in_pr-ver2.pdf

Третий финалист - Михаил Шуранов

2009-04-08T22:02:00.003+03:00

Похоже, нет смысла тянуть и ждать чуда:)) Результаты третьего финала спикеров:

Антон Теретышник - 16%
Михаил Шуранов - 75%
Катерина Холодило и Оксана Гошва - 6%
Наталия Ольберт-Синько - 3%

Всего проголосовало 32 человека.

О наболевшем

2009-04-05T22:45:00.002+03:00

Мне тут сказали, что в PR нет этики и морали.
Я думаю, спикерам и перцам будет интересно почитать дискуссию.
Перепалка насыщена взаимными подколами, так что крепитесь))

Хочешь быть пиарщиком - будь им!

2009-04-05T17:03:00.010+03:00

Итак, в субботу прошел круглый стол-дебаты-обсуждение-конференция-брифинг на тему "PR образование и работа в PR - ищем точки соприкосновения". Модератором сего мероприятия выступила Оксана Гошва.

Перцев было довольно мало, человек 30 всего. Я думаю, это связано с тем, что все уже давно закончили учебные заведения и работают в пиаре лет по пять. К тому, сейчас везде и всех берут на работу, зарплаты большие, проблем никаких нет. Кризиса тоже нет. Поэтому отсутствующим ребятам подобные темы не то чтобы неинтересны, они уже это все прошли, они знают, где, что и почем и сходу пройдут собеседование на вакансию пиар-специалиста в любую контору. И это не может не радовать, друзья))) Значит, мастер-классы не прошли даром))))

Теперь серьезно. Я раньше не присутствовал на круглых столах с представителями Microsoft, Coca-Cola и McDonald's. Собственно, только ради этого стоило приходить. Ради того, чтобы продать себя этим представителям (так сказала Олеся Жулинская, директор по связям с общественностью компании "Кока-Кола Украина"). Чтобы поговорить с ним, выяснить, что им нужно, каких пиарщиков они хотят видеть, какими качествами соискателями должны обладать и т.п. Это те шансы, ребята, о которых я говорил вам в начале проекта. Значит, для вас престижнее работать в каком-то ЧП или фирме, которой вообще пиар не нужен и которая во время кризиса сводит концы с концами. Такое))) Каждому свое. Не будем о печальном)

Немного тезисно по теме круглого стола от Ярыны Ключковской: "Что нужно уметь? Уметь писать, искать информацию и уметь учиться (!!!). Также необходимо быть смелым, бесстрашным, честным, уметь работать не под столом, а над столом. Нужно знать, что такое PR, масс медиа, как они работают".

upd2. первый мой апдейт не понравился Ирине))
Поэтому будет второй. Мной действительно была написана фраза, которая могла быть трактована с иным смыслом. Мне следовало записать конкретные слова конкретных спикеров, чтобы потом предъявлять претензии. Так как у меня нет диктофонной записи, точно передать смысл фразы я не могу. И это моя промашка, как журналиста)) Реально, вышло очень гнило))) Посему приношу извинения всем, кто мог неправильно меня понять, а также Ирине и Даниилу, чья репутация могла существенно пострадать))

Представители учебных заведений гнали бочку на министерство образования, которое никак не может определиться с направлением "Связи с общественностью". Также сетовали на то, что преподается больше теории без практических примеров. Не знаю, у кого как. Мы недавно на "Практике PR" рассматривали, какие коммуникационные сообщения нужно составить, чтобы люди начали покупать новое машинное масло, которое темнее обыкновенного. В общем, раз на раз не приходится.

Очень неплохую речь толкнула представитель "Школы студенческой журналистики и PR" при КПИ. Она сказала, что опыт в пиаре можно найти везде и всегда. И это правда. Ничто не мешает вам пиарить ваш факультет, вашу студенческую газету, ваш блог, контору, где работает ваш папа и т.п. Было бы желание.

Мы приходим к самому главному. К желанию. Без него никак. Если человек хочет чего-то, он этого достигнет. И все равно, какое у него будет образование. Если он стремится быть пиарщиком, он прочитает кучу книг, будет ходить на мастер-классы, на круглые столы, на конференции. Он будет реализовывать себе в пиаре. Он будет стараться, чтобы его заметили. И в итоге не он будет ходить на собеседования, а за ним будут охотиться топы агентств и компаний. Потому что думающие и мыслящие нужны везде. Поэтому очень глупо обвинять агентства в том, что они не сотрудничают с вузами, и вузы, в том, что они не дают практических навыков. Каждый человек - кузнец своего счастья. И никто никогда не даст тебе просто так миллион и не возьмет пиарщиком Sony, просто потому что ты классный чувак или у тебя красивые глаза))

Посему подобные круглые столы направлены исключительно на то, чтобы студенты, которые хотят быть пиарщиками, поняли, что все зависит от них самих.

Какие-то вы странные...

2009-04-05T12:07:00.000+03:00

что не пришли вчера на круглый стол, посвященный пиар-образованию и работе в PR? Неужели вы все уже тертые калачи?))) Ждите отчет о мероприятии.

Немножко приболел

2009-04-02T19:54:00.002+03:00

И если пропуск субботы для меня не стал особой трагедией, то во вторник и сегодня можно было заглянуть на мастер-классы. Но во вторник был благотворительный концерт, на котором очень хотелось побывать:)) А в субботу дебаты на тему пиар-образования в Украине и я должен морально и физически подготовиться к ним))

Похоже Михаил Шуранов таки выйдет в суперфинал))

Даже и не предполагал..

2009-03-31T07:53:00.001+03:00

..какая борьба развернется в третьем финале спикеров между Антоном Теретышником и Михаилом Шурановым. Для меня почему-то победитель был очевиден. Но тем не менее))

Второй финал спикеров подошел к концу

2009-03-28T09:11:00.002+02:00

Результаты, если честно, довольно предсказуемые:))
Анна Иванова и Анастасия Матюшина - 3%
Лидия Надыч-Петренко и Катерина Засуха - 23%
Ирина Харченко и Ярослав Гордиевич - 23%
Марина Стародубская - 51%

Проголосовало 35 человек.
Таким образом, Марина Стародубская присоединится в суперфинале к Ярыне Ключковской.

Как я продвигал свой ролик

2009-03-26T22:52:00.008+02:00

Меня застали врасплох, я не знал, что окажусь в презентации Оксаны Гошвы, поэтому речь не репетировал. Сейчас собрался с мыслями и решил написать о том, как же проходила кампания (громко сказано))) Суть конкурса в рекламе возможностей мобильного телефона посредством своих роликов. Выигрывает тот, у кого больше всего просмотров видео.

Первый этап (за две недели до выкладывания роликов на Youtube)
Изначально ролик планировался с использованием снежного человека. То есть, идея та же самая, рекламируем 8мегапикселей и крутой фотоаппарат на телефоне. Видео, думал, сделать вирусное. Опыта у меня естественно никакого не было, как делать посев я не знал тогда. Это сейчас я перечитал кучу теории и в принципе догадываюсь, что в одиночку я бы вряд ли сделал что-то грандиозное, но тем не менее. Очень важный момент. Мало размещать вирусное видео где хочешь - важно, чтобы оно было интересным. Вспомните Гориллу, тот же бунт одного менеджера. Это все хочется пересылать. Хочется размещать у себя. В этом-то и суть вирусного видео как такового.

В общем, когда я думал использовать снежного человека (по моим планам он должен был бегать по Киеву), я решил начать обсуждение возможности существования снежного человека. Кинул на Корр (скорее, просто отметился) и на еще пару студенческих форумов (кимошный и мгимошный). На Profeo открыл тему уже об использовании снежного человека в вирусной кампании (старался поддерживать дискуссию). Так же периодически у меня висел статус вКонтакте о том, что "ищу костюм снежного человека")) Привлекал внимание таким образом.

Потом случилось непредвиденное. Я как бы догадывался, что такое может произойти, но тем не менее. Я не нашел костюм снежного человека)) Пришлось менять слегка концепцию ролика. И появилось то, что вы сегодня видели. (ссылку на канал LG на Youtube не даю, если захотите найдете, сегодня смотрел, там было 15610 просмотров). Видео корявое и непрофессиональное, но это понятно, потому что цель конкурса была другая. На качество я внимания особого не обращал

Второй этап (продвижение во время участия)
Чтобы было сделано:
- создана группа вКонтакте с просьбой посмотреть видео (просмотром считается простой заход на страницу, где размещено видео)
- ролик размещен в сообществах ЖЖ - adv_ua, reklama, brain_virus, kiev_second, otdam_darom_ua - с просьбой посмотреть видео. При чем, в последних двух случаях (там нужно что-то продавать или покупать, а то не публикуют пост), я продавал электрическую плиту и человеку, зашедшему по ссылке с роликов, давал скидку в 100 грн на плиту))))
- на своих блогах естественно - ЖЖ и здесь

Все эти способы дали мне где-то тысячи две уникальных просмотров. Ситуация была довольно плачевная и пришлось прибегать к не совсем этическим методам, за которые меня дисквалифицировали. Ситуация была довольно неоднозначная, но тем не менее, решено было спустить все на тормозах))

Кстати, эти самые не совсем этические методы сейчас многие используют для рекламы своих сайтов или блогов. Скажу только, что надо знать, в каких случаях такое прокатит, а в каких - не принесет никакой пользы)))

И еще одно. Так как я перепробовал очень много методик накрутки просмотров, то могу сказать, что сегодня таких программ нет. Я, по крайней мере, не нашел)) Можно накрутить просмотры страниц на сайте, но просмотры на Youtube - никак.

Вот собственно и все. Если есть желание провести какие-то совместные вирусные кампании, обращайтесь, покреативим. Естественно с помощью этических методов продвижения))

День 11. Мастер-класс не для меня

2009-03-26T22:16:00.003+02:00

Тема: "PR в социальных медиа"
Спикеры: Оксана Гошва и Катерина Холодило

Мне, если честно, сложно оценивать сегодняшний мастер-класс. Практически все, о чем было рассказано, я знал заранее. Ничего нового я не услышал, может чуток структуризировал в голове информацию: раньше я применял определенные методики бездумно, а теперь можно расставить приоритеты. Ценности особой лично для меня в этом мастер-классе нет:)))

Странно слушать, что есть блоги, сообщества и ресурсы для размещения фотографий. Большинство аудитории все-таки студенты и знакомы со всем этим уже года два как минимум. Но повторяю, я смотрю только со своей колокольни, у меня три блога, я есть на Profeo, LinkedIn, у меня страничка в Моем Круге. В общем, я скучал.

Откровенно говоря, непонятно было, почему возникали неполадки с видео, какие-то глюки. Непонятно, потому что Оксана и Катя анонсировали свое выступление еще три недели назад. Они провели опрос у себя на блоге. Словом, они не оправдали мои ожидания. Хотя с другой стороны, что я ожидал? Если у тебя блоги, то ты априори знаешь все, о чем будут говорить. Наверное, мне не нужно было сегодня приходить. Скорее всего, я не был их целевой аудиторией:))) Это был ознакомительный мастер-класс для тех, кто совсем не ориентируется в интернете. Вот именно такие люди должны были понять, что у социальных медиа больший потенциал и их нужно использовать. Как бы так)))

Практические примеры меня не порадовали. Можно было рассказать про использование вирусных технологий в интернете (хотя тут вопрос, относится ли это к пиару). По вируснякам очень интересными были посевы видео про психа-офисного планктона (промоушен фильма Бекмамбетова), про истеричку в парихмакерской, про Аффект.ру. Сайт Виктора Горда показателен. Корпоративные блоги как метод продвижения можно было затронуть - блог ПриватБанка, Газеты по-киевски. Ну это навскидку. В общем, сыро как-то.

Да, кстати, следующим постом я расскажу подробнее о том, как проходила кампания по продвижению ролика об LG Renoir. Не думал, что это очень круто, но тем не менее)))

Один из перцев хочет стать ведущей

2009-03-25T21:08:00.000+02:00

Думаю, мы должны помочь Кате)))

В то время, как вы лежали на диване...

2009-03-25T20:51:00.003+02:00

...в Украине появился первый PR-подкаст.
А его автор и ведущая, между прочим, будет завтра вести у нас мастер-класс.

День 10. Вступайте в нашу секту

2009-03-24T23:34:00.006+02:00

Тема: Media relations
Спикер: Михаил Шуранов, McDonalds

- Не помните анекдот про Брежнева? Ну и ладно (с)

Это было нечто. Я никогда не думал раньше, что в семь часов вечера, во вторник, можно так лихо и энергично говорить более двух часов без остановки. Я не верю. Станиславский тоже бы не поверил. В общем, Михаил порвал перцев. По крайней мере меня так точно. Он сделал нас. Мы же все рассчитывали прийти на мастер-класс и закидать спикера вопросами о качестве продукции. Все так напряглись, мол, наконец-то, узнаем всю правду. Узнали?)) Михаил настолько интересно рассказывал, что в конце концов у меня создалось впечатление, что такой позитивный человек не может работать на плохих дядь. Ну не может просто. Ну не складываются образы. Никак. И времени-то на вопросы особо не было. Все ушло на тему мастер-класса. Специально ли это было сделано или нет, неясно. Но, повторюсь, задавать что-то после двух часов поглощения информации не хотелось.

Михаил отчаянно жестикулировал. Временами я представлял, что он Валдис Пельш, и сейчас мне надо будет угадать мелодию. В мимике спикера иногда проскакивали черты Джима Керри. Театр одного актера. Есть такая классная игра "Показуха" или "Крокодил". Думаю, Михаил в нее все время выигрывал в свое время:))) И жесты, и мимика, и эмоции - все было направлено на то, чтобы донести нужную информацию. Если надо было бы петь, я думаю, мы бы услышали партию Онегина или Ромео. Михаил мог бы и сплясать, если того требовала тема. Сегодня спикер работал для нас. И это было здорово.

Куча примеров из жизни. Он рассказал о том, что порой угадывает, под каким заголовком выйдет газета после интервью с ним. Он поведал историю, о том, как Папа Римский прилетел в какую-то страну и его прямо у трапа спросили: "А вы ходите в публичные дома?" А он не придумал, ничего лучше, чем спросить: "А у вас есть в городе публичные дома?" На следующий день газеты вышли с заголовками "Первым вопросом Папы Римского в нашей стране был, есть ли публичные дома в городе". Вот они media relations. Стоит только зазеваться и все - скандал. Журналисты ищут горячие факты, им не нужны туманные и непонятные обяъснения: этим не заработаешь себе аудиторию.

Кстати, картошка для фри удобряется с помощью GPS-навигации. Высчитывается, сколько удобрения нужно каждой грядке и этим достигается эффективность его использования. А еще в Европе в Макдональдсах не используются генно-модифицированные продукты в приготовлении.

Я могу писать еще много интересного и Михаиле. Я бы не прочь еще раз послушать презентацию чего-то в его исполнении. Он начитан и эрудирован. Он цитирует Линкольна. Почему я делаю на этом акцент, потому что мало встречал людей, которые с легкостью, почти экспромтом, могут вспомнить исторического деятеля, автора фразы "government for the people. by the people and of the people". И Михаил, что очень важно, в своей тарелке. И вряд ли оттуда сможет вылезть, если даже захочет.

В последнее время, я ставлю только одни десятки. Я не думаю, что это хорошо. Нужно какое-то разнообразие, что ли. Поэтому, Михаил получает 11 из 10:))

Интересные тезисы от спикера:
- Приходится отвечать на один и тот же вопрос СМИ по несколько раз в день и уже тошнит, но отвечать все равно надо
- Все вокруг должны получать одинаковую информацию (коммуникации могут быть разными, но идея (ключевое сообщение) одна и та же)
- Не надо сливать всю информацию, подумай, что интересно
- Эксклюзивное интервью должно быть действительно эксклюзивным
- Информация - это хлеб журналиста. Если нет свежеиспеченного, дай ему хотя бы сухари
- Во время интервью или выступления на ТВ скажи, что запланировал, несмотря на помехи и другие вопросы
- Для пиарщиков: Работа со словом - это прекрасно, но...увы, это не ваша работа
- Честность превыше всего
- Пресс-офис должен помогать репортерам и редакторам делать их работу
- media relations - управленческая функция

Эффективные отношения со СМИ:
- пиарщик должен обслуживать СМИ
- быть доступным и когда хорошие новости, и когда плохие
- открывать свой интерес
- признавать независимость СМИ

Отличие "старого" от "нового" пиара:
1. В старом - акцент на хорошие новости, в новом - готовы обсуждать хорошие и плохие аспекты
2. В старом - односторонняя направленность, в новом - отношения
3. В старом - массовый маркетинг и продвижение продуктов и услуг, в новом - целевой подход и продвижение проблем, идей и трендов
4. В старом - обращение только к СМИ, в новом - понимание всех заинтересованных сторон

P.S. если хотите оставить комментарий, но не знаете, как, смело кликайте на "..комментариев". Откроется окошко для ввода текста:)

День 10. Предвкушение

2009-03-24T10:31:00.002+02:00

Сегодня у нас мастер-класс Михаила Шуранова (руководителя департамента по связям с общественностью McDonald's Украина):))
Чувствую, сегодня будет очень интересно))
Прикиньте, жесть, Михаил спрашивает, мол, есть ли у вас вопросы.
И кто-то поднимает руку с криком "Вильна касса!!"))
В общем, приходите, будет весело))

День 9. Цементный завод

2009-03-21T22:27:00.003+02:00

Тема: Планирование и проведение PR кампании в кризисной ситуации
Спикер: Антон Теретышник

В прошлом году Антон очень много рассказывал о своей компании:)) Я боялся, что сегодня он снова пустится в пространные рассказы о Key Communications. Нет, я ошибался. Какая-то пошла полоса хороших спикеров, не замечаете?)) Сегодня я опоздал минут на пять и попал как раз на практические примеры антикризисных решений.

Оказывается, у Аэрофлота есть шаблоны информационных материалов на любые случаи жизни, будь-то авария, захват самолета террористами, отказ шасси и т.п. То есть, они не придумывают колесо снова и снова, а действуют по проверенным технологиям. Красавцы, одним словом. Берите пример)))

А теперь кейс.
Производственная компания Х [придумайте название сами] с европейским капиталом (далее-инвестор) планирует построить в Украине завод по производству цемента. Предприятия компании работают в 17 европейских странах. Инвестор придерживается высоких экологических стандартов производства, что подтверждается экологическими сертификатами соответствия на производство и на систему управления охраны окружающей среды ISO 14001 и двумя эколицензиями. Также на глобальном уровне компания получила награду «За заботу об окружающей среде». Во всех городах пребывания компания, помимо обязательных инвестиций, реализует обширную социальную программу.

На инвестиционном форуме в Киеве инвестор получил приглашение от губернатора Киевской области рассмотреть несколько вариантов участков, в том числе в селе Заворчи Броварского района (см. Приложение №1). Броварской район считается наиболее привлекательным с точки зрения иностранных инвестиций, однако с.Заворычи является дотационным. Предложение обладминистрации, поддержанное районной администрацией, основывалось на перспективной оценке преимуществ, связанных с приходом солидного инвестора: увеличение поступлений в бюджет, новые рабочие места, развитие инфраструктуры и т.д.

Хроника событий (только факты)
После получения предварительного одобрения на строительство завода от Броварской районной государственной администрации, компания-инвестор готовилась организовать презентацию проекта для представителей местной общины. Затем планировала получить одобрение от местной общины на общественных слушаниях – это было обязательным условием дальнейшего сотрудничества со стороны районной администрации.

Однако еще до начала действий со стороны компании Х в селе появились листовки с призывом «уберечь родные Заворчи от строительства мини-Чернобыля». Среди прочего заявлялось и даже «иллюстрировалось цифрами и фактами», что данное производство будет наносить вред экологии и здоровью жителей села.
Это вызвало негодование со стороны местного населения, за считанные дни сформировалась группа активистов, которая собрала более 500 подписей против строительства завода. Официальные письма от имени местной общины были направлены во все органы местной власти. Партия зеленых и ряд других политсил поддерживали протестные настроения в селе. Их цель - заработать политические дивиденды внеочередных выборов.

Конфликт начал активно и, преимущественно, тенденциозно освещаться в локальных и региональных СМИ. Информация о конфликте подается однобоко, эмоционально окрашено и без аргументации и мнений всех сторон. Местные органы самоуправления временно дистанцировались от всех участников конфликта. Позиция районной власти: мы поддерживаем проект, однако без одобрения общественного мнения положительное решение принято быть не может. В то же время сельские депутаты и председатель сельсовета не имели возможности самоустраниться.

Особый вопрос: позиция местных бизнесменов.

Перед агентством поставлена четкая задача – изменить общественное мнение в сторону поддержки компании-инвестора на предстоящих общественных слушаниях и получить разрешение на строительство завода в селе Заворчи от местных органов власти.

Все как бы ясно и понятно. Задача ясна. Единственный минус кейсов как таковых в том, что у команд очень мало времени, минут 45 от силы. За такое время продумать что-то до мелочей невозможно - представляют только общие зарисовки и идеи. Что сделала наша команда (№1)?

Изначально мы выделили целевые аудитории и лидеров мнений в каждой из них: школа (учителя), сельсовет (все депутаты), церковь (поп), бизнесмены, семьи (дворы), партия Зеленых. Целевая аудитория "дворы" в принципе включает в себя все остальные, но так легче определяться с инструментарием.

Основные сообщения, которые следует донести общественности:
1. Экологическая безопасность завода
2. Дополнительные рабочие места
3. Развитие села (дороги и т.п.)
4. Дотации в бюджет
5. Образовательные программы для школьников (последующее трудоустройство и т.п.)
6. Программа лояльности с бизнесменами (скидки на цемент и т.п.)

Эти сообщения должны доноситься каждым инструментом:
- ТВ-ролик на УТ-1 (канал, который есть у всех)
- районные СМИ
- листовки
- встреча сельского головы с населением. На встрече присутствует представитель завода.

Также мы предложили пустить слух о том, что "листовки про Чернобыль - провокация, запущенная соседним селом, которое нам завидует и хочет отобрать такой перспективный проект как завод". Для Партии Зеленых мы предложили провести совместный проект, по очищению речки, например. И нам хорошо, и им в предвыборные программы есть что написать.

Мы старались не распыляться и не пытаться сделать из инвестора "доброго дядю", который и школы будет строить, и больницы, и хаты мазать, и детей выгуливать и т.п.)))) То есть, указали самое основное.

Как надо было делать?
1. Меньше фантазии, больше рационализма.
Как я уже сказал, многие команды пытались сделать буквально все, чтобы задобрить всех. О бюджете временно забыли))
2. Также следовало привлекать волонтеров из села, которые бы распространяли позитивную информацию методом сарафанного радио. Например, таксисты, собутыльники и т.п. Свои люди, в общем.
3. Подобную кампанию стоит проводить месяца три-четыре. Проводить постоянные исследования, как и что влияет на общественность, делать выводы и оптимизировать инструменты.

В целом, Антон остался доволен нами, что не может не радовать. Да и я посмотрел на все команды и понял, что ребята действительно толковые. Я уже где-то говорил, что подбор участников на порядок выше прошлого года. Единственное, чтобы не было коммуникационных разрывов, чтобы угодили и работающим, и неработающим))

В прошлом году Антон получил 9, хотя я очень хотел тогда поставить десятку.
Сегодня я таки это сделаю))
10 из 10.

Еще одно, Антон в отличии от многих других спикеров разговаривает нашим с вами языком, сленгом и т.п. Есть понимание аудитории, и нет заумных конструкций и витиеватых словосочетаний. Все понятно и просто)))

Денис выложил презентацию JTI по внутренним коммуникациям

2009-03-20T20:31:00.002+02:00

Jti Internal Communications

View more presentations from denisdovgal.

День 8. Восторг

2009-03-20T09:58:00.006+02:00

Тема: Управление репутацией компании во время полного недоверия. Особенности PR во время кризиса.
Спикер: Марина Стародубская, "Михайлов и Партнеры".

Я не зря напоминал, что Марина заняла первое место в голосовании за лучшего спикера в прошлом году:))) Когда я думал, что написать о вчерашнем мастер-классе, я перечитывал отзывы участников в группе вконтакте. Я думаю, будет неплохо, если я размещу их, так как разделяю мнения, изложенные там.

"Все, что хочу написать - супер спикер(респект и уважуха) + мега класс. Я в восторге! Больше написать нечего, кто был - сам видел, кто не был - мне все равно не хватит таланта описать."
Максим Михедов

"Я в восторге!!!Мне очень понравилось. Доступно, качественно и практично!!!Браво-нет слов!!!"
Аришка Пелых

"насчёт мастер класса- я в восторге!!!!!! лучший из всех на которых я была.... реально не хотелось что бы он заканчивался!!!! приехала уставшая и без настроения, вышла полна энергии и позитивных эмоций!!!! Марина - просто низкий поклон!!!!!"
Маруся Яценко

"на самом деле самый лучший мастер класс! спикер бомбовый, эх жаль она не все что знает имеет право говорить:) ну и манера подачи материала отличная. пока это первое место по полезности однозначно для меня"
Сергей Белошицкий

Антон Теретышник примет эстафету в субботу. Он уже успел засветиться в прямом смысле этого слова, когда вчера включал и выключал свет во время роликов из презентации Марины)) Спикер он хороший, так что думаю, завтра скучать не будем:))

А Марина, как вы, наверное, догадываетесь, получает 10.

P.S. если хотите оставить комментарий, но не знаете, как, смело кликайте на "..комментариев". Откроется окошко для ввода текста:)

HOSHVA PR начала подготовку к мастер-классу

2009-03-19T16:43:00.006+02:00

Как уже было отмечено, Оксана недавно анонсировала, что они будут проводить исследование, чтобы понять, о чем интересно будет услышать перцам. И, барабанная дробь, подготовка к мастер-классу стартовала сегодня на официальном блоге агентства))

Там есть видео и опрос. В ролике, а-ля вот какие мы непринужденные, Оксана Гошва ест пиццу. Катя Холодило менее голодна, поэтому ее порция пока остается нетронутой. Что символизирует пицца? Вот главный вопрос, который интересует поклонников агентства. Почему не салат и не борщ? Или может пицца была с перцем? Я в раздумьях)))

Кстати, у них довольно позитивный офис, как я посмотрю. Даже очень домашний. Круто))

Еще мне кажется, что варианты опрос уж слишком категоричные. Даже чересчур.

А, самое главное, это предложение написано специально для вас. Если вы поспешите на блог агентства и напишите комментарий, то может успеете отхватить сумку от Гошвы - приз первым пяти комментаторам. Вперед, любители халявы! Сезон охоты на сумки открыт))

Первый финал спикеров торжественно завершен...

2009-03-19T16:34:00.003+02:00

..с результатами:
Ярына Ключковская - 40%
Мирослав Когут - 13%
Владимир Дегтярев - 18%
Валерия Трифонова - 3%
танцор Рома - 28%

Проголосовало 40 человек))

Таким образом, Ярына Ключковская выходит в суперфинал))

К слову

2009-03-18T22:12:00.002+02:00

В 2008 году Марина Стародубская была признана (вместе с Дмитрием Кисилевским) лучшим спикером проекта. Это я к тому, что приходить надо))
Отчет о ее прошлогоднем мастер-классе.

Для тех, кто гулял по вечернему Киеву во вторник

2009-03-18T20:24:00.002+02:00

Презентация "Новой концепции"

Crisis Communication

View more presentations from Daniel Vakhovskyi.

Борьба обостряется:))

2009-03-18T08:36:00.003+02:00

Танцор Рома практически догнал Ярыну Ключковскую в первом финале спикеров. То ли еще будет...
Осталось два дня.

День 7. Бомба)

2009-03-17T23:38:00.002+02:00

Тема: "Антикризисный PR"
Спикеры: Ирина Харченко и Ярослав Гордиевич (коммуникационная группа "Новая концепция")

И снова здравствуйте. Прошел год, и пути Ирины Харченко и перцев снова пересеклись:) В 2008, правда, темой мастер-класса было "Планирование пиар-кампании". Тогда, кстати, я довольно резковато оценил ее выступление - особо негодовал по поводу маленького шрифта на слайдах. Что приятно, сегодня все было гораздо симпатичнее))

Презентация была проведена на высочайшем уровне. Придраться даже не к чему, если честно. Я, признаться, пытался найти какую-то оплошность, помарку, ошибки, но в конце концов просто начал наслаждаться мастер-классом. Приятный фон слайдов, разборчивый почерк, словом, праздник удался)))

Ярославу большущее спасибо за блестящий экскурс в тему интернет-пиара и его важности сегодня. Ему досталось только два слайда, из которых он выжал тот максимум информации, который можно было донести:)) Я в восторге!)) Примеры очень интересные и действительно по теме. Знаете, бывает, слушаешь спикера и понимаешь, что он действительно владеет материалом. Сегодня был именно такой мастер-класс. Я, наверное, слишком хвалю "Новую концепцию", вы можете подумать, что меня попросили написать что-то хорошее о них. Неа)) Верите, я бы сам с удовольствием покритиковал, но не знаю, что))

Хотя нет. Есть пару моментов))
Напряглись?)) Все ок. Шучу. Критики сегодня не будет))

Повесилило присутствие семи сотрудников "Новой концепции" на мастер-классе. На митингах на Майдане тоже собирают весь трудовой коллектив:)) В первых рядах Инна и Ярослав, Даниил - на пульте. Все под контролем))) Прикольно))

О чем говорили сегодня?

Шаги по управлению кризисом:
1. Определение реальной проблемы
2. Формирование антикризисной команды
3. Описание ситуации
4. Принять во внимание все группы заинтересованных сторон
5. Разработка плана действий
6. Контроль информационного повода
7. Изоляция антикризисной команды от повседневных обязанностей

Главные, на мой взгляд, принципы поведения:
- стать источником информации
- придерживаться одного сообщения, одной темы
- быть готовым первым огласить плохую новость
- не говорить неправду
- не спекулировать информацией
- учитывать долгосрочные и краткосрочные планы компании
- давать максимально возможный минимум информации

10 из 10. Рукоплещу. Или я становлюсь добрым или спикеры сегодня действительно были на высоте))

Оксана Гошва: "Працювати піарником нелегко, але дуже цікаво"

2009-03-16T20:55:00.002+02:00

1. Оксана, розкажіть, як змінилась робота агенства в умовах кризи?

Робота в агенції змінилася, як і в решти гравців PR ринку. Думаю, і не тільки PR ринку. Влітку-восени 2008 року, я інвестувала для розвитку агенції, і за моїми прогнозами бізнес мав значно вирости, проте економічна ситуація внесла свої корективи і довелося здійснити зміни в стратегії розвитку бізнесу. Наразі, в нас відбулася оптимізація, яка торкнулася практично всіх аспектів діяльності компанії. Звісно, розвиток агенції не припиняється, адже зараз власне для цих процесів з’явилося більше часу.

2. Работают ли у Вас выпускники прошлогоднего пиар-проекта?

Серед працівників агенції виявилися не випускники, а організатори минулорічного проекту - Аня Гончарова і Аня Радіонова, і я щиро рада, що вони зупинили свій вибір саме на HOSHVA PR.

3. Какие плюсы и минусы участия для пиар-компании в таких образовательных проектах?

Плюсів – безліч. Мінуси – відсутні. А які можуть бути мінуси? Якщо Ви маєте на увазі трохи інше, наприклад витрати, то вони присутні. Адже час мій і час моєї команди – це інвестиції, які ми робимо як у формування бренду роботодавця агенції, так і у розвиток українського PR ринку.

4. Работать пиарщиком - это легко?

Ні, але дуже цікаво.

5. Оксана, кто самый крутой в пиаре сейчас?

Найкрутіші зараз – PR-перці, бо тільки в них є такі величезні можливості отримати системні знання, познайомитися з найкращими українськими PR- фахівцями та проявити себе!

6. Можно ли сейчас найти работу пиарщику?

Можна, але складно. Попри те, що зараз спостерігається зменшення вакансій, в тому числі і в PR, класні спеціалісти потрібні завжди, і я знаю багато тих, хто саме зараз активно приглядається до ринку в пошуку “вільних” спеціалістів, аби запросити їх в свою команду і таким чином посилити її. Проте, навряд чи це стосується молодих PRників.

7. Посоветуйте книжки по пиару:))

Зізнаюся відверто, останнім часом я дуже мало книг з PR читаю. Раніше купувала все, що тільки з’являлося в продажу, але зараз більше займаюся самоосвітою за допомогою новітніх медіа, а саме читаю блоги, слухаю подкасти. З книгами треба дійсно бути дуже і дуже обереженими, бо можна начитатися зовсім не того... Обіцяю підготувати такий перелік і передати організаторам.

8. Плюсы и минусы CIPR)

Я не навчалася на програмі CIPR, хоча протягом останніх трьох років постійно це планувала. Серед мінусів, напевне, можна вказати вартість, яка не всім по кишені. Також програма розрахована на тих, в кого вже є певний рівень. Проте, якщо ви дійсно серйозно налаштовані на кар’єру в PR, я дуже рекомендую CIPR.

9. Возьмем, например, что классный пиарщик - это 100% чего-то. Распишите, пожалуйста, его компоненты/черты и их процентное соотношение.

Ну, я таким чином питання це не розглядала. Це ж, все–таки не салат чи суп якийсь. Єдине, що хотілося б зауважити і підкреслити, що ця людина має бути не лише чудовим комунікатором, але і менеджером. І, напевне, хоча я можу і помилятися, шанс стати дійсно ТОП фахівцем зможуть лишеті, хто дійсно щиро «закохані» в PR.

Скоро

2009-03-16T14:21:00.001+02:00

Оксана Гошва ответила на ваши вопросы. Ждите ответы сегодня вечером:)

Решение кейса

2009-03-15T10:43:00.004+02:00

Условия оного:
З головного офісу вашої міжнародної FMCG компанії прийшло повідомлення, що керівництво планує провести глобальне опитування із залученості працівників у діяльність компанії. Дослідження проводиться у країнах регіону CIS+ (входять Албанія, Боснія і Герцеговина, Косово, Македонія, Чорногорія, Сербія, Казахстан, Румунія, Росія, Україна, Арменія, Азербайджан, Бєларусь, Болгарія, Грузія, Молдова) одним глобальним підрядником. При цьому, у деяких країнах дослідження вже встигли провести до кризи (восени). Ваша країна потрапила до переліку тих, у яких дослідження проходитиме пізніше за всіх, і розпочнеться рівно через місяць.

Важливим є те, що залученість співробітників у діяльність компанії, за підсумками даного опитування, буде характеризувати те, наскільки ефективно ведеться робота з персоналом (оцінка HR-політики компанії) та наскільки ефективні внутрішні комунікації в компанії (оцінка внутрішнього PR). Отже, ви, разом із колегами з відділу HR, зацікавлені у отриманні одночасно об’єктивних і високих результатів за підсумками дослідження.

Дослідження не є обов’язковим для виконання всіма працівниками. Разом з тим, ефективність вашої роботи у сфері внутрішніх комунікацій головний офіс оцінюватиме, зокрема, і по відсотку тих співробітників, які взяли участь у опитуванні (response rate).

Ситуація ускладнена тим, що в умовах економічної кризи персонал втрачає мотивацію і має песимістичний настрій, який може серйозно позначитися на результатах опитування по вашій країні.

Тим не менш, позитивним є те, що у вашій компанії, на відміну від багатьох інших, не було скорочень, відпусток «за свій рахунок». Всім співробітникам було виплачено річний бонус (за виконання плану продажів компанією).
У той самий час багато співробітників знепокоєні через те, що, разом із знеціненням гривні відносно долара, зменшується рівень їхнього доходу (це особливо вразило тих, хто має кредити), адже зарплати зафіксовані у гривнях і не можуть бути індексовані відповідно до нового курсу долара.

Відділ HR повинен проінформувати співробітників про дослідження, відповісти на всі запитання та, при цьому, змотивувати людей взяти активну участь у дослідженні та справедливо оцінити роботу компанії.

Ви відповідаєте за комунікації у FMCG-компанії. Тож повинні запропонувати ефективний план комунікації перед, під час та після дослідження, для того, щоб результати опитування відповідали очікуванням. При цьому дуже важливо врахувати, що більшість співробітників компанії працюють у регіональних офісах продажів, і тільки керівники регіональних офісів мають доступ до інтранету та корпоративні електронні адреси. Переважна кількість людей у регіонах працюють «у полях» і є важкодоступними.

Ваше завдання:
• Описати, яким чином мають взаємодіяти HR та PR у цьому проекті, для того, щоб комунікація була ефективною та цілі було досягнуто (ролі/завдання)
• Продумати план та інструменти комунікації, враховуючи вплив економічної кризи, нерівні умови (у деяких країнах компанія провела опитування до кризи) та неможливість використання електронних каналів комунікації з усіма співробітниками у регіональних офісах

Итак, начнем-с)
Несколько вводных данных. Всего в Украине - 600 сотрудников компании, из них 400 человек представляет регионы. Именно эти 400 не имеют де-факто доступа к интернету, плохо работает телефон и т.п. То есть, информировать их следует лично, на встречах.

В условиях уже, в принципе, указан путь, по которому следует проводить данное исследования. Это три этапа: до, во время и после.

1 этап (за недели две до исследования)
На этом этапе нам необходимо донести до сотрудников информацию о деятельности компании. Это может быть отчет о финансовых результатах. Акцентировать стоит на том, что компания в условиях кризиса никого не уволила, что компания "сопереживает вместе с сотрудниками" в такое нелегкое время. Для незначительного эмоционального эффекта можно рассказать несколько историй(интервью) о жизни сотрудников компании (мол, беременная женщина рада, что ее не сократили; мужик говорит, что всех друзей сократили, а его нет). Главный посыл, в общем, какая классная и заботливая у нас компания.

Какими каналами это стоит доносить?
Эта информация размещается на сайте компании. Таким образом охватываем 200 человек. Для остальных проводятся встречи с руководством, хотя бы уровня региональных. В идеале, конечно, я бы повез боссов с Киева, но вряд ли бы они согласились. На этих встречах распространяются буклеты с теми самым интервью(историями) о жизни сотрудников. Желательно, чтобы истории рассказывали о сотрудниках с того региона, где проводится встреча. Короче, взять нужно где-то 25 интервью (я не знаю, как они там разбивают регионы - по областям или нет, в общем, вы поняли)))).

Еще можно было бы применять разные каналы коммуникации к разным целевым аудиториям (топам, менеджерам, простым рабочим), но это, на мой взгляд, слишком усложняет всю кампанию. Но если есть желание покреативить, можно и покреативить)))

2 этап (само исследование)
Все сотрудники уже должны были проникнуться идеей, что они работают в самой классной компании в мире. Еще раз повторяю - сообщение первого этапа: "Мы сопереживаем вместе с вами")) Исследование должно проходить под следующими сообщениями. Так как мы переживаем вместе с сотрудниками, мы хотим и думаем, что каждый из 600 должен сделать вклад в работу компании. "Мы ценим мнение каждого". Девиз может быть таким "Один в поле воин"))) В общем, идея, что "каждый сотрудник может повлиять на работу нашей большой компании".

Какие каналы коммуникации?
В принципе, спикеры уже говорили о том, что каждому (из 200) на мейл приходила ссылка об опросе. Поддерживаю эту идею. Что еще можно сделать? Вернемся к списку средств внутренней коммуникации. Я бы использовал еще интранет для информирования и корпоративный блог. На корпоративном блоге можно даже сделать обзорный пост о том, зачем это исследования, как оно повлияет на жизнь каждого сотрудника и т.п.

Для 400, которые не имеют доступа в нет, я бы применял встречи с руководителями, которые будут проинформированы об исследовании. Руководители расскажут об исследовании, о целях, масштабе и т.п. Можно вспомнить о странах, где уже это проводилось. Пусть сотрудники загорятся идеей обскакать сербов)))

3 этап (оценка результатов)
После исследования смотрим, сколько человек пришло, как ответили и оперативно вносим коррективы в стратегию компании. Можно официально поблагодарить всех за участие и акцентировать на незаменимости каждого сотрудника и на том, что каждый внес существенный вклад в развитие компании.

Вот как бы и все)))
Я, конечно, не настаиваю, но мне бы было очень приятно, если вы прокомментируете))
Персональное приглашение работающим в пиаре)) Интересна их точка зрения)
Владимир, кейс о планировании пиар-компании следующий))

P.S. если хотите оставить комментарий, но не знаете, как, смело кликайте на "..комментариев". Откроется окошко для ввода текста:)

День 6. Очень даже ничего

2009-03-14T20:37:00.004+02:00

Тема: "Роль эффективного взаимодействия PR и HR служб в реализации комплексных проектов для внутренних аудиторий организации".
Спикеры: Катерина Засуха и Лидия Надыч-Петренко

Какой-то чересчур позитивный кейс получился. По крайней мере, его теоретическая часть точно. С практики я вынужден был уйти, к сожалению. Сейчас нелегкое время)))) Кейс будут мной сделан в ближайшее, а может и не очень, время))
Обязательно поделюсь своими идеями тут))
В общем, впечатления о сегодняшнем дне.

Тема раскрыта полностью. Может быть даже впервые на этом проекте. Я поражен. Почему-то я меньше всего ожидал такой результативности о спикеров JTI. Каюсь, недооценил. Презентация небольшая и понятная, что в наше время - редкость))) Очень много полезной и нужной информации. Временами Катерина заговаривалась, начала объяснять то, что и так было понятно (по крайне мере, мне) и я откровенно зевал. Но в целом, повторюсь, очень даже ничего.

upd. У Насти есть видео с кейса. Ее блог постепенно превращается на такой себе видео подкаст проекта, что не может не радовать))

Итак, внутренние коммуникации переживали три этапа развития:
1. Industrial relations (доска почета для особо крутых:))
2. Realistic journalism (корпоративные журналы, фокус на событиях, больше информации)
3. Marketing/Internal branding (фокус-группы, исследования) - двухсторонние коммуникации

Для эффективной коммуникации необходимо сегментировать аудитории.
Например, по должности:
- board
- senior/middle/supervisors management
- front-line staff
- creatives and specialists
- subcontractors
- volunteers,trustees (non-profit sector)

..или по другим признакам:)
- age
- gender
- location
- part/full time
- on site/off site
- time with organization
- position in organization

Средства коммуникаций:
- face2face meetings
- e-mail
- voicemail
- intranet
- audio/video podcast
- corporate blog
- newsletter
- infoboards
- grapevine

Вовлечение сотрудников происходит на трех уровнях:
1. рациональный (что думает о компании)
2. эмоциональный (что чувствует)
3. мотивационный

Моя оценка 9 из 10.

P.S. если хотите оставить комментарий, но не знаете, как, смело кликайте на "..комментариев". Откроется окошко для ввода текста:)

Кейс перенесли...

2009-03-14T10:29:00.003+02:00

...на 16.00, если кто еще не в курсе. Организаторы тут ни при чем, естественно, так что не кидайте в них яйцами. Поберегите их для спикеров кейса. Именно они перековеркали вам субботу))

upd. комментарий от Оксаны Гошвы:
Спікери теж не винні. Винна я :-) Виник misunderstanding в комунікаціях. Сорі, таке буває.

Кстати, меня не было в прошлую субботу, и деление команд я пропустил. Мне сказали, определяйся сам. Куда пойти?))

День 5. В Philips только девушки

2009-03-13T11:37:00.004+02:00

Тема: Место и роль коммуникации в бизнес-активности Philips
Спикеры: Анна Иванова и Анастасия Матюшина

Так получилось, что время мастер-класса совпало с футболом, а я не мог пожертвовать ни тем, ни тем, поэтому слушал одним ухом радио, вторым презентацию. Вряд ли скажу, что я много потерял потому что мастер-класса по сути не было.

У нас так проходят лекции. Препод стоит за кафедрой и что-то читает с бумажки. Спикеры от него отличались только тем, что у них вместо бумажек были ноутбуки. Информационное общество все-таки:)) Я, честно говоря, первый раз видел, чтобы презентацию представляли таким образом. Смотрелось довольно комично. Я вот представил, если бы размер мониторов был побольше, девушки могли спрятаться за ними и мы бы даже не знали, кто наши спикеры. Да, о девушках. Если я все правильно понял, то Анастасия Матюшина работает менеджером по корпоративным коммуникациям, а Анна Иванова руководит пиаром и связями с медиа. Вроде так.

Не совсем понятен смысл повествования о целях, вызовах и решениях Philips. Мне кажется, что это не относится к теме лекции))) Мы не на тендере и не нам решать, сколько денег выделять на те или иные проекты компании. Мне, если честно, все равно, какой сегмент держит Philips, в какой категории она лидирует, а в какой нет. Поэтому все энциклопедические данные можно было не вставлять в презентацию. В которой раз убеждаюсь, что спикеры не готовятся должным образом к мастер-классам. Несолидно.

Неужели так сложно сделать презентацию только на русском или только на английском?
Неужели непонятно, что черный шрифт на красном и темно-синем фонах не читается?
Это прописные истины. Этому учат в университете, в школе. Я уже молчу про мелкий шрифт в слайдах. Чувствую, я скоро напишу большой пост, о том, как следует делать презентации:)))

Кстати, зашел недавно к Оксане Гошве и был приятно удивлен тем, что они будут проводить research & analysis перед своим мастер-классом, чтобы понять, что интересует студентов, и, следовательно, хорошо подготовиться к выступлению. Круто))

Вернемся к вчерашнему дню. Да, признаю, девушки рассказали очень много интересного о коммуникациях и товарах Philips. В частности, в компании действует внутреннее телевидение, а в украинском офисе выпускают внутренний дайджест о жизни сотрудников. Так же узнал о световом будильнике и программах компании по энергосбережению.

Дальше тезисно (читай, с блокнота)))
- Формат пресс-конференции Philips один и тот же по всему миру
- Нужно удивить, чтобы был положительный эффект
- Необходимо понимать каждую целевую аудиторию
- На разные продукты разные коммуникации

И вы знаете, я понял, что больше пользы от спикеров было бы, если они говорили без ноутбуков. Ну или сократить презентацию раза в три. Как бы так. Что поставить? Я, честно говоря, не знаю. В принципе, они рассказали о коммуникациях в своей компании. Это была их задача. О минусах я тоже сказал. Думаю, тут будет 7 из 10. Добрый я какой-то..))

Отдельный абзац хотелось посвятить Сергею, новому участнику проекта. Он работает в какой-то смешной фирме, название не помню)) У Сергея сегодня был первый раз, и он очень хотел всем понравиться и перед всеми зарисоваться)) Общение с аудиторией с легкой руки Сергея чуть не превратилось в диалог спикеров с ним. Три вопроса подряд, не поднимая руки. Браво. Ему папочку с перчиками дали уже? Обведите там красным маркером правила поведения. Ну так, на всякий случай:))

P.S. если хотите оставить комментарий, но не знаете, как, смело кликайте на "..комментариев". Откроется окошко для ввода текста:)

Опрос

2009-03-12T17:26:00.003+02:00

Так как у блоггера какая-то лажа с опросами, пришлось заимствовать пул с другого сайта. В общем, определяйтесь. Голосовалка провисит чуть более недели, до следующего финала:))

День 4. Горячая линия от соковика

2009-03-09T21:26:00.006+02:00

Теперь в начале каждого мастер-класса организаторы решили проводить конкурс молодых талантов. Открывал его сегодняшним номером молодой танцор Рома. По слухам, этот перспективный, хоть и юный, рок-н-ролл-мэн недавно вернулся с заграницы, где усердно набирался опыта у тамошних мастеров. Сказать, что Рома порвал зал - это не сказать ничего. Вынос мозга. Полнейший:))) Эмоции были разные: от истерического гогота до сожалеющих взглядов. Но мозг он вынес. Рома получает за свои таланты 10 из 10 и автоматически выходит в первый финал спикеров:))

Рома выступал не просто так. Он выручал Валерию Трифонову, которая опоздала на пол часа. PR директор ООО “Sandora” "Consumer relations" показала пример дичайшего неуважения к студентам и организаторам. День выходной, время и дата мероприятия оговаривались заранее. Чем объяснить подобное? Не знаю. Абсолютно не исключаю какой-то проблемы у Валерии, всякое может случиться в жизни, но почему-то мне кажется, что она банально не рассчитала время. К тому же, она даже не извинилась. Конечно, перцы - это не топ-менеджеры - можно не извиняться. Жаль. Десятка была практически у нее в кармане.

(upd. только что Юля написала, что оказывается мастер-класс должен был начинаться в 16.30. Вы не знали?)) Я тоже. Почему же все пришли на 16.00? Хм, странно))) В общем, минус балл летит в сторону организаторов)

Что радует? Презентация Валерии была ориентирована на студентов. Там не было кучи непонятного, неразборчивого текста, каким нас радовал Мирослав. Спикер сделал акцент на развлекательности и позитивности. Подобные ходы лично я очень приветствую. В итоге общение прошло в довольно непринужденной обстановке, как модно говорить сейчас "интерактивно". Каждый желающий высказался, а Валерия ответила на все интересующие вопросы.

Было много рекламы Сандоры. Но снова-таки, вопрос: чего вы ожидали? Пиарщик компании приходит читать мастер-класс. По-моему, очевидно, что будет много рекламы данной торговой марки. Плюс в начале Валерия сказала, что она практик, а не теоретик. Если кто не понял, другими словами это означает, что она будет рассказывать о том, что делается в сфере "consumer relations" в Сандоре. Да, львиную долю отношений с потребителями забирает маркетинг и отделу пиар по сути остается только "горячая линия", о которой в основном велась речь.

Но проблема ли это (отсутствие других видов "consumer relations" в Сандоре) спикера? Отнюдь. Ее пригласили рассказать, как действует это направление в ее компании. Она рассказывает. На конкретном примере. Она, конечно, могла прочитать еще кучу книг и материала и рассказать о "consumer relations" вообще. Но она - практик. Теории мы наслушались на мастер-классе Когута. Все ли остались довольны?

А сегодня я лично узнал кучу интересных вещей. Про пятиразовое повторное использование пивных бутылок, например)) А если серьезно, то Виктория сегодня рассказала нам информацию, о которой в принципе не кричат на каждом углу. Она приоткрыла шторы на кухню Сандоры, если можно так выразиться:)) Она рассказала и про антикризисный пиар и про пресс-туры. И при чем она ушла от теории, а показала нам все на практике. По-моему, это здорово.

Вы знаете, когда я прочитал книгу Огилви, я подумал, блин, это такой крутой чувак, он вообще монстр. А потом я пришел в рекламную компанию и мне сказали: "Парень, сними розовые очки. Есть дофига факторов, которые влияют на работу и о которых ты никогда не узнаешь из книг". Чувствуете?))

Что мне не понравилось сегодня, так это антипиар Соу-Сэпа. Это не есть гут. Естественно, вместо чая, могло бы быть что угодно - это всего лишь был негативный пример. Надо уходить от упоминания конкретных марок с плохой коннотацией. Я бы заклеил название бумажкой. Смотрелось бы не очень, но никого бы не обижал. Как-то так. За это я снял еще балл))

Среди пиар-целей компании в "consumer relations" я бы отметил:
- предоставление достоверной информации
- предоставление максимума информации
- обратная связь от потребителя

Как необходимо контролировать работу "горячей линии"?
- прописывать четкие инструкции операторам
- проводить для них дегустации продукта и тренинги на менее раз в квартал
- возить операторов на производственные комплексы, хотя бы один-два раза
- проверять работу "горячей линии"

Итак, что нужно сделать, чтобы изменить гнев позвонившего на милость?:)
1. подготовиться к разговору
2. внимательно слушать потребителя
3. выяснить суть проблемы и ее серьезность
4. признавать право потребителя на неудовольствие
5. не перекладывать ответственность

Оценка: 9 из 10.

P.S. если хотите оставить комментарий, но не знаете, как, смело кликайте на "..комментариев". Откроется окошко для ввода текста:)

Есть еще один классный блог

2009-03-08T14:58:00.005+02:00

Думаю, над своими идеями по планированию пиар-компании Вильнюса.
Пока предлагаю ознакомиться с отчетом Анастасии Котельник о том самом дне, который я пропустил))
Идея автотура Киев - Вильнюса очень даже неплохая))
Название их команды, имхо, корявое, но я думаю, им виднее))

Насущное

2009-03-06T22:38:00.003+02:00

Завтрашний кейс, к сожалению, пройдет без моего присутствия))
А жаль. Тема довольно прикольная, и я даже подумываю написать свой план пиар-компании по позиционированию Литвы и Вильнюса. Думаю, к концу выходных что-нибудь интересное предложу. И попрошу Владимира Дегтярева, чтобы откомментил)

Пользуясь случаем, хочу отметить оперативную работу организаторов. Даже не к чему придраться)))

День 2. Колоритный и клевый:)

2009-03-05T22:33:00.006+02:00

Тема сегодняшнего мастер-класса - "Планирование PR-кампании".
Тема второго мастер-класса год назад - "Организация и планирование PR-кампании".
Обещали, не повторятся. Надеюсь, это вступительные, вводные лекции, которые нужно обязательно пройти и, что дальше совпадений и повторов будем намного меньше.

Пока же я ощущал что-то по типу дежавю. При чем, как по слайдам, так и по манере презентации. Мирослав Когут действительно очень толковый специалист. Я просто уверен, что он мозг в пиаре. И этим все сказано. Опыт, талант, знания, умения. Он просто мега крут. Я с удовольствием бы послушал его рассказы о проектах, в которых он принимал участие. Но где-нибудь за чашечкой кофе или на крайняк в Макдональдсе))

Чтение презентации не есть мастер-класс. Исписать слайды информацией под разными углами, в треугольничках, по стрелочкам, в табличках - это очень здорово. Ценность самой презентации зашкаливает - она безусловно понадобится мне в дальнейшем. Я буду перечитывать ее перед сном и рано утром. В обязательном порядке. Неа, кроме шуток. Сейчас вряд ли вы охватили весь тот объем информации, который пытался донести Мирослав. Но позже вы поймете, что сегодняшний мастер-класс - это фундамент всей вашей будущей или нынешней пиар-деятельности.

Но, еще раз повторюсь, презентацию можно почитать и дома на компьютере. На мастер-классах (по крайней мере, я так думал) должны рассказывать что-то. При чем, то, что ты говоришь не должно быть точной копией того, что написано на слайде. Я вижу слайд. Мне не надо говорить, что там написано. Я не слепой. Хотя, если маленький шрифт текста, можно сделать исключение)) Все эти геометрические фигуры, наклоны под разными углами. И все - на бешеной скорости. Как будто мы куда-то спешим. Ребята, если тема большая и содержательная, ее же можно разбить на две части. Мы в очередной раз проскакали галопом последние слайды. Контроль времени полностью отсутствует.

Да, я понимаю, дискуссии, вопросы и ответы, выкрики, реплики, лирические отступления. Это все хорошо. Учитывайте все это. Готовьте презентацию на час, если ваше выступление полтора часа. Лучше обсудить примеры и поговорить по душам с аудиторией, чем прерывать свое выступление за пять слайдов до конца. Мне иногда непонятно, почему люди, которые вроде бы достигли высот в пиаре, не могут правильно рассчитать время своей презентации)))

По теме мастер-класса.
1. Цель каждой организации - создать потребителя.
Абсолютно согласен. Без потребителей нет организации, я бы сказал. В позиционировании, кстати, Траут и ко говорил чуток похоже, что "если нет ниши в которой вы можете работать, то нужно создать такую нишу".
2. На исследования следует тратить до 20% бюджета.
3. Не обещайте больше, чем сделаете
4. Необходимо ставить конкретные задачи
5. Мирослав говорил что-то по поводу того, что стейкхолдеры превращаются в общественность (publics). Что-то такое..)) Что он имел ввиду? Я просто боюсь, что неправильно понял))

Оценивать спикера очень сложно. Информация нужная. Но мастер-класс как мастер-класс довольно слабоват. Чуть не заснул. Поэтому 7 из 10.

P.S. если хотите оставить комментарий, но не знаете, как, смело кликайте на "..комментариев". Откроется окошко для ввода текста:)

Очень серьезный вопрос

2009-03-04T20:43:00.004+02:00

Кто-то знает, где завтра будет проходить мастер-класс? На кухне офсайта ничего не нашел.
А может это секрет? Тогда дайте подсказку. Это я организаторам. Пригнитесь. В вас летит первый помидор.
Оранжевые шарики, надеюсь, тоже будут. Если тот парень не замерз во вторник))
p.s. кто хочет вспомнить, о чем говорила Ярына Ключковская, заходите на ее блог))

upd.
Юля Василенко сообщила, что "встречаемся в КРОКе, в 19.00 будет спикер - Мирослав Когут!". Если кто не знает, где КРОК и что это вообще такое (вдруг такие есть))), тыкайте сюда

День 1. А слабо завалить Ключковскую?

2009-03-03T22:39:00.006+02:00

Я всегда поражался людям, которые работают в какой-то области год-два и уже считают себя специалистами с большой буквы. Мол, я сам себе авторитет и плевать я хотел на ваши мнения. Мол, я и сам могу выступить у трибуны, а вы только занимаете мое место. 13 не равно 2. Никогда. Не по каким законам. Ребята, вы забываете одну вещь. Настоящими понтами не раскидываются. Я понимаю стремление некоторых товарищей зарисоваться перед спикером, мол, я с вами спорю, я шарю, а вы - нет. Любой шум - это уже хорошо. Да, вас запомнили. Если вы за этим пришли на проект, можно больше не появляться - миссия выполнена. Пишите сегодня же прямо в Майкрософт письмо со вложенным резюме. Вас возьмут на работу без собеседования. Вы же крутые. Помните об этом))))

Я тоже люблю задавать вопросы. Мне нравится спорить, мне нравится доказывать свою точку зрения. Только я это делаю во время круглого стола, а не во время лекции или доклада. Да, я приветствую желание разнообразить выступление, попытаться разобраться в вопросе. Но зарываться тоже не стоит. Сегодня мы пропустили кучу слайдов из-за того, что кому-то захотелось посадить в лужу спикера. Этого кого-то не интересует, что проект только начался, что впереди 12 мастер-классов, на которых многое будет сказано. Ему важно доказать себе, что он может наравне спорить со спикером. То, что у него это не получается, это другое. Главное шум.

Перепалка, сорри, дискуссия, продолжалась минут 20. Я, допустим, понял, о чем был разговор. Но поняли ли это остальные участники? Мне кажется, нет. А теперь подумайте, сколько пользы было получено от этих 20 минут? А сколько интересного вы бы узнали из слайдов? Вот-вот. Я не знаю. Мне, например, не доставляет удовольствие наблюдать попытки участников подловить спикера на чем-то. Может, кому-то это нравится.

Вообще, сегодня я заметил, что всех участников можно поделить на три группы:
- кузьмичи (от фанатского))) - это люди, которые банально втыкают. Они не знают, что такое пиар и им все равно. Они просто пришли на проект, потому что их друзья тоже сюда пришли;
- тертые калачи - это ребята с опытом работы в пиаре или рекламе. Обычно опыт гораздо меньше амбиций, но они этого не видят. Они кое-что знают о теме разговора и всем своим видом показать, что они это знают);
- просвещенные - они знают что-то и с интересом впитывают новые знания. Активно участвуют в обсуждениях. У них практически нет понтов.
- стесняющиеся - они пока никак себя не проявили.

Пост довольно пессимистичный, поэтому немножко позитива нужно добавить. Объявление. Инна и Даниил. Резиденты пиар-проекта. Проведение конкурсов и корпоративов. Частушки и шутки на любой вкус. Контакты могу подсказать, если что:))

По поводу мастер-класса. Мне очень понравилось. Как всегда живо и познавательно. Что-то повторялось с прошлого года, но этого следовало ожидать. Существенных минусов не заметил. Поэтому, 9 из 10.
Кстати, с деталями прошлогоднего мастер-класса можно ознакомиться тут и сравнить с днем сегодняшним.

+ не могу не отредактировать пост и сказать, что я безумно рад видеть всех прошлогодних перцев. Такая ностальгия!)) Круто)) А, да, и организаторам - респект. Пока критиковать не буду))

P.S. если хотите оставить комментарий, но не знаете, как, смело кликайте на "..комментариев". Откроется окошко для ввода текста:)

Второй

2009-03-02T23:55:00.001+02:00

С минуты на минуту Оксана Гошва должна прислать ответы на заданные вами вопросы.
А тем временем, совершенно неожиданно подошло открытие проекта.
Завтра.

Оксана Гошва тоже захотела к нам в гости)))

2009-02-15T23:55:00.002+02:00

Пользуясь случаем, сообщаю, что следующим нашим гостем будет непревзойденная:)) Оксана Гошва. Да, это свершилось!!)) Директор агентства HOSHVA PR ответит на все ваши вопросы. Подсказываю - ребята, это шанс засветиться еще до начала проекта)) Вперед - в комментарии.

P.S. если хотите оставить комментарий, но не знаете, как, смело кликайте на "..комментариев". Откроется окошко для ввода текста:)

Юля Гайдученко: "Думаю, в этом году у нас будет два претендента на место участника"

2009-02-15T23:47:00.003+02:00

На ваши вопросы отвечает Юлия Гайдученко - руководитель проекта.

1. Кто из спикеров запомнился Юле больше всего в прошлом году?

Каждый спикер прошлогоднего проекта запомнился по-своему. Большое впечатление на меня произвело выступление Ирины Харченко (Новая Концепция) на тему: «Организация и планирование PR кампании». Очень важным было выступление Ярины Ключковской (Microsoft), которая открывала программу, и взяла на себя нелегкую задачу ввести участников в мир PR. Запомнилась Дарья Манжура (PBN), выступавшая с последним по списку, но не по значению кейсом «Практическое упражнение по написанию медиа-плана». Если перечислять всех, то читателям не хватит интереса до второго вопроса. Обещаю, что в этом году, как и в прошлом, мы приглашаем в проект ярких профессионалов в области PR, каждого из которых можно назвать успешным специалистом в своей области.

2. Чем будет отличаться программа в этом году от прошлогодней?

В этом году программа будет значительно лучше, чем в прошлом. Главной задачей оргкомитета было сделать выводы из пилотного проекта, не дублировать, а улучшить. Мы наполнили программу более сложными, профессионально углубленными и актуальными темами: «Управление репутацией компании в период тотального недоверия. Особенности PR во время экономического кризиса», «Роль PR в системе маркетинговых коммуникаций», «PR в социальных медиа». Программа всего курса скоро появится на сайте проекта.

3. Какой прогресс в наборе участников в этом году?

По сравнению с прошлым годом для данного этапа проекта у нас значительно больше анкет. И это не удивительно, так как о проекте уже многие знают, многие ждут. Думаю, в этом году у нас будет два претендента на место.

4. Скажите, какие перспективы есть после окончания проекта?

«Growth in PR» - достаточно известный в сфере ПР образовательный проект для студентов и молодых специалистов. Спикерами программы являются потенциальные работодатели для молодых специалистов, поэтому есть хорошая возможность проявить себя. Для многих участников прошлого года проект стал хорошим стартапом в профессиональном плане. После его завершения, ряды сотрудников различных PR агенств значительно пополнились свежими PR перцами.

5. Что входит в 200 гривен?

Образовательная программа в рамках проекта « Growth in PR» бесплатна для участников. 200 грн. – это взнос за административные расходы, в которые будет входить организация комфортного обучения участников на протяжении 6 недель. Мы обеспечим учебный процесс раздаточными материалами, раздаточными материалами, напитками и снеками.

6. Сколько по времени длится один мастер-класс?

Продолжительность одного мастер-класса – полтора часа. Но рассчитывать надо немного больше времени. По опыту прошлого года, участники еще долго не хотят отпускать спикеров, засыпая их вопросами. Все мастер-классы будут проходить в будние дни после 18:00, так что, удобно будет даже тем, у кого пары во второй половине дня или работа.

7. Зачем этот блог, если вы открыли свой на своем сайте?

Это страничка участника прошлогодних «перцев». Не смотря на то, что у нас есть официальный блог на сайте, многим будет интересно следить за ходом проекта со стороны независимого участника. Думаю, что наличие двух независимых блогов, которые ведут разные люди, позволит интересующимся увидеть картину целиком.

8. Чем занимается прошлогодняя команда организаторов? По-моему, только Юля и осталась. Что с остальными?))

Да, действительно, из организаторов осталась только я. Все ушли на фронт:). Кто-то заканчивает учебу, кто-то полноценно трудится. После проекта я тоже работала в одном из лидирующих PR агентств, но потом решила вернуться в организацию, и продолжить «перцев» в роли руководителя проекта. Не исключаю, что кто-то из прошлогодней команды запишется в участники.

Как вам?)))

2009-02-10T14:00:00.003+02:00

Всем просьба заценить рекламный ролик, который я снял для LG:))
Ответы от Юли вот-вот будут))

P.S. если хотите оставить комментарий, но не знаете, как, смело кликайте на "..комментариев". Откроется окошко для ввода текста:)

Наш гость - Инна Борзило)))

2009-02-09T20:46:00.005+02:00

Юля сообщила по секрету, что скоро будут даны ответы на интересующие вас вопросы:)) Готовьтесь. А пока я попросил одну из избранных перцев - Инну Борзило рассказать о том, как она вытащила свой счастливый билет после участия в первом "Growth in PR. PR-Ukraine". Твой выход, Инна:)) Далее прямая речь))

«PR-Ukraine» стал переломным этапом в моей карьере. В проект я попала случайно (хотя, случайностей не бывает). Услышала от одногруппников о «перцах», и, поборов природную лень, в последний день заполнила анкету участника. А потом понесло-закрутило! Месяц интересных знакомств, мастер-классов, кейсы… Я сидела на занятиях и мечтала о том, что когда-нибудь буду работать на равных с нашими спикерами. А потом меня заметили на одном из кейсов, пригласили на собеседование, предложили написать свое решение задания. Так у меня появилась возможность стать менеджером по связям со СМИ в агентстве «KEY Communications», но я отдала предпочтение другому предложению. Как один из 5 самых активных участников, я получили право пройти стажировку у генерального спонсора проекта– коммуникационной группы «Новая концепция». Я мечтала об этой возможности, потому что спикеры от «Новой концепции» поразили меня еще на первой неделе занятий! И вот это свершилось… Сначала было страшновато (все таки я раньше работала в другой сфере PR), непривычно в новом коллективе, появилась ответственность за реальные проекты компании. Но я была в восторге от этой real game! В общем, после окончания стажировки мы решили продолжить наше сотрудничество. В то время я как раз закончила университет, и смогла «уйти с головой» в новую работу. Прошел испытательный срок, и вот сбылась моя мечта – я работаю вместе со своими учителями! Более того, в этом году «Новая концепция» вновь выступает генеральным партнером «Growth in PR», и я курирую этот проект со стороны нашей компании, как «удачно выросший PR-перец».
Вот так вот, заполнила случайно анкетку)

P.S. если хотите оставить комментарий, но не знаете, как, смело кликайте на "..комментариев". Откроется окошко для ввода текста:)

Готовимся к встрече с Юлией Гайдученко

2009-02-03T19:25:00.002+02:00

Я тут договорился с руководителем проекта Growth in PR. PR-Ukraine Юлией Гайдученко поговорить по душам и о проекте. Если вас что интересует (возможности после проекта, интересные эпизоды, ситуация, внутренняя кухня и т.п.), кидайте вопросы в комментарии. Интервью буду брать на выходных, так что время еще есть))

4 причины, почему нужно участвовать в проекте

2009-01-30T16:21:00.006+02:00

Я обещал написать, почему PR-Ukraine - это круто? Обещал))
Вот. Значит, начнем.

1) Мастер-классы читают не унылые и грустные профессора ваших кафедр так называемого пиара, а практики, которые работают в пиаре. Тоесть именно те люди, которые знают разницу между книжным и реальным вариантом. Ребята, это уникальный шанс для вас окунуться в настоящий пиар. То, что вам рассказывают в университетах и институтах - это вода, это выдержки из учебников, это древняя информация. На мастер-классах вы узнаете, что сейчас актуально, какие есть проблемы и как их решать. Неплохой старт для пиарщика, поверьте))

2) На кейсах вы будете рассматривать реальные ситуации. У вас есть уникальная возможность попытаться реализовать полученные знания на практике и быть оцененными специалистами.

3) Это интересные ребята, которые будут с вами в командах. Каждый из них уже достиг чего-то, пройдя отбор на проект)) Мне повезло. У меня была отвязная команда. И вообще перцы первого созыва нереально позитивные ребята.

4) Самое главное - это шанс проявить себя и попасть на стажировку в крупнейшие пиар-агентства страны. Поверьте, это абсолютно реально. Мало того, что вы приобретаете кучу полезных знакомств, с вами делятся знаниями гуру пиара, так вы можете еще и попасть к ним в компании после проекта. Чтобы не быть многословным, скромно замечу, что автору этих строк предлагали работу в двух пиар-агентствах. Именно работу, а не стажировку. По поводу возможности стажировки в пиар-структурах можете не волноваться. Обычно спикеры с радостью берут к себе желающих пройти курс молодого бойца. Но для этого необходимо попасть на PR-Ukraine. Growth in PR:)

Скоро напишу о людях, которые работают сейчас в пиаре благодаря своей активности во время проекта. Может, даже интервью у них возьму))

После небольшой паузы

2009-01-30T10:32:00.002+02:00

Сейчас доделаю редизайн сайта и расскажу вам, почему нужно участвовать в этом проекте и что это дало лично мне)) А пока не скучайте. Я выбрал специально для вас интересные темы прошлого пиаргровза:
Надо soft
Такое:)
Поклонник Гомера

ReBorn. Growth in PR. PR Ukraine - 2

2009-01-29T23:10:00.005+02:00

Если никто не забыл, изначально этот блог подразумевался как площадка для проекта Growth in PR. PR Ukraine. После сего действия годичной давности сайт практически не обновлялся. Каюсь, в этом моя вина. Но!)) мне дали второй шанс)) Потому что Growth in PR. PR Ukraine возвращается!!!) Нагло содрал пресс-релиз с ММРа)

29 января стартовал отбор участников образовательного проекта Growth in PR. PR Ukraine 2009, который продлится до 20 февраля. На сайте www.growthinpr.org, посвященному проекту, размещена аппликационная форма, которую могут заполнить все желающие принять участие в образовательной программе.

Проект Growth in PR. PR Ukraine рассчитан на студентов и молодых специалистов, и направлен на повышение качества PR образования в Украине. 6 недельная образовательная программа включает 12 мастер-классов от практикующих PR профессионалов, 4 кейсовых задания, основанных на реальных ситуациях, интервью с экспертом PR отрасли, а также финальный PR-квест.

После рассмотрения присланных анкет, для участия в программе будет отобрано 80 слушателей, которые в течение проекта получат возможность поучиться у украинских и европейских PR профессионалов. Слушатели узнают, как взаимодействуют СМИ и PR специалисты, какие инструменты и технологии применяются в PR, чем PR может быть полезен общественным и коммерческим организациям и многое другое. Подробная программа образовательных мероприятий будет опубликована на официальном сайте проекта до 20 февраля..

Growth in PR. PR Ukraine - второй по счету аналогичный проект, запущенный международной студенческой организацией AIESEC, первый был успешно реализован в марте 2008 года. Многие участники прошлогоднего проекта нашли себя в сфере PR, и сегодня занимаются любимым делом, работая в лучших компаниях.

Организация AIESEC активно занимается созданием и развитием обучающих программ и образовательных проектов в Украине, нацеленных дать практические знания и навыки для студентов и молодых специалистов.

Партнерами проекта являются ведущие компании и ассоциации, которые выступают в поддержку качественного PR образования в Украине. Эксклюзивным генеральным партнером проекта Growth in PR. PR Ukraine второй год подряд выступает коммуникационная группа «Новая Концепция», стратегическим партнером - Украинская ассоциация по связям с общественностью (UAPR), образовательным партнером AIESEC - агентство Hoshva PR.

Партнеры, способствующие развитию проекта - Международный институт бизнеса (МИБ) и CIPR (Чартерный институт PR, Великобритания).Стратегическим медиа-партнёром выступило агентство бренд коммуникаций LimeJam. Информационное медиа-партнерство предоставляют: издание MMR, интернет порталы propr.com.ua, reklamaster.com, publicity.kiev.ua, интернет издание Marketing Mix, портал proreklamu.com, а также ассоциация «МАМИ».

Вы небось спрашиваете меня, участвовать или нет?
Участвовать. Другого ответа нет.
Если сомневаетесь, пересмотрите историю прошлого проекта

Говорят, в Калгари будет международный кинофестиваль

2008-09-12T09:15:00.001+03:00

Just perfect.

http://invivio.net/info/178284.htm

Дали нервно курит в сторонке

2008-08-27T13:44:00.001+03:00

http://www.adme.ru/viral/2008/08/27/23663/

Готов поспорить, что этот ролик выиграет Канны в следующем году.
Более того, с этого видео начнется новая бредоэпоха (от слова - бред) в рекламе.

Старше 18

2008-07-28T20:08:00.001+03:00

Говорят, что это пример вирусного маркетинга:)

Кто выиграет львов?

2008-06-10T16:17:00.000+03:00

Сеть Leo Burnett опубликовала свой традиционный ежегодный Каннский прогноз на фестиваль, стартующий в это воскресенье.

Уже в 22 раз авторитетный Leo Burnett's Cannes Prediction представляет собой подборку роликов и кейсов, которые, по мнению сотрудников сети, являются потеницальными победителями Каннских Львов. Роликов и интегрированных кампаний, чьи авторы могут вернуться домой счастливыми и с удовлетворенными амбициями, в этом году около 50.

Кроме «Гориллы», Leo Burnett также выделяет Halo 3 «Believe» и Sony «Play-Doh», но, утверждают составители прогнозов, эти трое уже взяли изрядное количество наград, поэтому ставить их в однозначные фавориты Гран-При легко, но не обязательно оправданно.

В номинации Titanium & Integrated, в которой председательствует ныне CCO Leo Burnett Mark Tutssel, также в числе претендентов на высокие награды числятся камапании «Simpsonize Me» и «Whopper Freakout» для Burger King, «Uniqlock» для Uniqlo и «New Diamond Shreddies» для Shreddies.

* я только начал смотреть. Ролики действительно the best of the best

Таки вирусняк

2008-06-09T13:02:00.001+03:00

История о том, как в одном из московский офисов клерк устроил погром получила огромный медиа вес в интернете и была подхвачена в оффлайне

...с полной уверенностью можно сказать, что ролики стали частью рекламной кампании нового фильма Wanted (Особо опасен), что в частности, можно понять по официальному трейлеру под названием «Офисный планктон»...

По-моему, это обалденно!

Вирусняк?

2008-06-04T00:18:00.001+03:00

Интернет постепенно заполняет наш разум. Обратите внимание на парня в белой рубашке справа, который снимает все происходящее. (появляется ближе к середине ролика). Он не успокаивает буйного, он записывает видео, которое потом разместит в сети. Которым будет понтоваться перед друзьями и знакомыми. Как-то это очень печально. Ведь чужое горе, чужая депрессия - это не достояние общественности. Или может я неправ?

Когда пиар бессилен

2008-05-30T15:48:00.002+03:00

Наша Украина начала кампанию НАТО - Так!

Как бы все.

Можно попрощаться с Нашей Украиной. Цель акции понятна - напомнить о себе, пропиариться лишний раз, попробовать поднять имидж. Но НАТО - это не то средство, которым привлекают электорат. Нет. Чтобы проводить подобные акции, надо пользоваться большей поддержкой населения. 2% на выборах мэра - это очень мало.

Громко говорить о начале кампании в поддержку вступления Украины в Альянс может только политическая сила, которая твердо стоит на ногах. Которая, даже в случае поражения, если вдруг, кампания провалится (в чем я не сомневаюсь), останется конкурентно способной и сможет набрать хотя бы процентов 10-15 на любых выборах.

Наша Украина не сможет. Потому что против НАТО не только большая половина населения Украины, но еще и Россия. К концу лета российские СМИ так заклеймят Кириленко и компанию, что Ющенко придется откреститься полностью от своего блока.

Иначе в 2009 году все будет Донбасс.

Решение кейса о смерти директора

2008-05-30T12:33:00.005+03:00

Месяц назад я рассматривал кейс по поводу убийства директора.
Правильный вариант решения проблемы (тоесть, как поступили пиарщики) находится здесь.

Как поступили мы. Мы заранее подписали контакт (подделали подпись), оформили доверенность на первого заместителя, чтобы он принимал участие в переговорах. Также вечером пригласили самого лояльного журналиста. Вместе составили интервью, сославшись на занятость босса. Материал вышел на первой полосе одной из центральных газет города. Утром без проблем успокоили покупателя заявлением о том, что владелец делегировал полномочия своего заму. Мол сердце прихватило от переживаний. Контракт был оформлен, интервью было перепечатано СМИ. Поздно вечером журналисты были собраны по другому поводу: от сердечного приступа скончался бывший владелец компании, так и не смог пережить продажи любимого предприятия. Скончавшийся объявляется городским героем, начинается кампания по установке памятника на площади перед предприятием. Все СМИ начинают вспоминать заслуги этого человека и компании перед городом, областью и даже страной. Похороны проходят торжественно, со всеми почестями. Не обошлось в этой истории без административного ресурса (морг, милиция). Сопричастных сотрудников экстренно эвакуировали в отпуск, по горячим путевкам в Турцию. Вот такой сценарий.

Я, конечно, предлагал чуток другое, но в принципе, шел в правильном направлении:) это радует)) Евгений Бабич был прав по поводу сообщения о смерти в тот же день. Но это сообщили на отдельной пресс-конференции.
Если кто-то знает еще интересные кейсы, пишите, подумаю.

ФиналоЕвровидел

2008-05-25T23:23:00.000+03:00

Поддержите меня. Я хочу в следующем году поехать на Евровидение от Украины. Я нас не подведу. Я даже придумал себе шоу. В стрингах, с баяном и братьями Кличко. Я даже спою что-то, если будет нужно. Хотя сомневаюсь. Россия могла тоже послать меня. Или какого-нибудь парня или девушку из Питера или Москвы. Сделать промо-тур, костюмы, розы, пианино и так же выиграть.

Евровидение - это геополитический конкурс. Не знаю, каким он был, когда выигрывали АББА и Селин Дион. Но сейчас всем абсолютно все равно, кто будет выступать. Важна страна, а не исполнитель. Это так же важно, как и дружить с соседями. При чем, всегда и везде.

Молдова дает 12 Румынии.
Армения и Азербайджан никогда не голосуют друг за друга.
Югославы поддерживают своих.
Скандинавы голосуют друг за друга.
Прибалты, белорусы, армяне и украинцы дают 12 России.

Вообщем, всем хорошо - все рады. А представьте на минуточку, если Беларусь вообще не дает России ничего. Пофантазируем. На следующий день все СМИ запестрят заголовками, что мол "как так? Белорусь? оставить Россию без баллов." Информационная компания выйдет за рамки прессы и Медведев расценит такой поступок как недружественный акт и поднимет цены на газ. Я, конечно, утрирую: из-за Евровидения все резко менять он не будет, но на встрече с Лукашенко обязательно намекнет, эх вы, мол, белорусы, как вам не стыдно и т.п.

Я, если честно, вообще не понимаю этой глупой практики, голосовать за своих соседей. Это конкурс "Веселые старты домами" или что? Так давайте вместо исполнителей будем просто оглашать страны, которые участвуют в Евровидении и голосовать. По-моему, здорово.

Здорово и печально. В это году действительно были голосистые ребята. Израиль, Дания, Португалия, Албания. И где они? Могли стать открытием Европы турки и хорваты. И конечно же непревзойденный француз. Всех фриков фрик. Ему надо поехать в Москву. Он обязательно выиграет. Доказано Биланом.

Пиарим по-черному

2008-05-22T15:52:00.001+03:00

"Грязные выборы" и черный PR

Сегодня утром перед входом в метро Минская на асфальте неизвестные написали черной краской: "ТВОЯ ЗЕМЛЯ - МОЕ БОГАТСТВО. С УВ. ЛЕНЯ-МЭР". По-моему, очень креативно.

Казалось бы парадокс. Все давно знают, кто выиграет эти выборы. Но тем не менее огромные средства тратятся на рекламу и пиар себя любимых и других противных. За что вообще они борятся, если все и так уже известно? За второе место, что-ли...

Акция "Обними Шуфрича"

2008-05-16T21:02:00.003+03:00

Все, наверное, уже ознакомились с очередным предвыборным клипом "Партии регионов". Кто еще не успел, быстрее кликайте на ссылку - это того стоит. И дело не в ролике. Идея украденная, реализация тоже оставляет желать лучшего, актеры никудышние.

Дело в том, что имидж решает. При чем, решает даже тогда, когда человек этого сам не хочет. Над имиджем надо работать. Все время. Может не хотеться, но необходимо пересилить себя и работать над ним.

Политика, например, должны воспринимать так, как он этого хочет. Даже если он выглядит злым и ужасным, в сознании потенциальных избирателей он должен быть добрым и красивым. Для подобного позиционирования можно нанять кучу специалистов, можно пригласить американских пиарщиков, но и этого мало. Необходимо, чтобы сам политик держал себя в руках и никогда не выходил за рамки "созданной картинки".

Богословская - это не тот человек, которого нужно было снимать в этом клипе. Потому что она - истеричка. Потому что, она доказывает все и всем с пеной у рта, потому что она вечно кричит по делу и просто так. Потому что она не вписывается. Она не формат данного ролика. Она выглядит неискренне и пугающе. Это минус. Серьезный минус.

Шуфрич выглядит комично, Табачнику я не верю. И вообще, мне непонятно, как можно испортить такую классную идею. Почему не ограничиться одним Горбалем?

Дальше. Слоган "Обними". Изначально тот парень, Хуан Манн, написал на листе картона "Free hugs", потому что ему было грустно и завидно, что его никто не встречал в аэропорту. Он хотел тепла.

Партии регионов его тоже не хватает? Политикам грустно, что они не при власти или как?
Единственное объяснение, единственное сообщение, которое несет данный клип - это выход к народу. К народу, которому не нужно объятия. Который ценит не дежурные улыбки, а результаты работы.

Что делать, если убивают директора?

2008-04-29T20:43:00.008+03:00

Вторая порция:) здесь был предложен довольно интересный кейс. Уверен, что вы с пониманием отнесетесь к ситуации и предложите свои варианты. Итак:

За сутки до совершения сделки по продаже компании (по выгодной цене) в бытовой драке убивают генерального директора, который через 24 часа должен публично подписать договор и участвовать в пресс-конференции. Ситуация, конечно, комичная. Не хочу называть имен и явок, просто интересно понять, какой ход предприняли бы Вы, оказавшись на месте PR-директора этой компании. Разумеется, что СМИ и др. заинтересованные лица об убийстве пока ничего не знают, это произошло поздно ночью. (Ситуация имела место более 5 лет назад в одном из отдаленных регионов).
Уточнение: убили ночью в понедельник, в среду утром подписание контракта, а в обед -пресс-конференция.

Вот такие дела. Мыслей у меня довольно много, скажу сразу: в таких ситуациях, самое главное, - это не переборщить. Соблазн велик, не скрою:) Хочется сделать очень много, но надо знать меру, а то журналистам и другим заинтересованным особам это покажется подозрительным.

Как вы понимаете, у нас есть вторник. Грубо говоря, 24 часа на то, чтобы в среду утром ни у кого не возникло вопросов, где директор, что случилось и т.п. Прежде всего, необходимо...достать конспект по пиару и перечитать тезисы мастер-класса и кейса от Дмитрия Кисилевского.

В частности ознакомился я со следующим списком. Довольно полезно, скажу я вам.

4. Действия во время кризиса:
- инициатива в своих руках
- направить информационный поток в нужное русло
- не поддавайтесь панике, работать оперативно
- не бойтесь взять на себе ответственность
- сотрудничайте
- соблюдайте план действий, разработанный заранее
- сформируйте позицию компании
- вложите ее в уста авторитетного спикера
- делайте информацию регулярной/создайте удобный канал информирования

Жирным выделено то, что понадобится нам при решении вышеуказанного кейса.
Что же делать?

Вариант 1. Пиар-директор компании собирает вещи и улетает куда-нибудь в Латинскую Америку. Желательно в глубокие дебри, чтобы его испорченная репутация не смогла его найти.
Вариант 2. Пиар-директор спит весь вторник, просыпается в среду в обед. Соответственно, подписание контракта срывается, а на пресс-конференцию никто не приходит. Он игнорирует звонки журналистов, а в четверг, увидев заголовки газет, пытается улететь в ту же Латинскую Америку. По дороге в аэропорт его догоняют либо репутация, либо покупатели компании.
Вариант 3. Можно сказать, менее насыщенный, но более положительный для главного героя, то бишь пиарщика (конечно, в том случае, если он хорошо выполнит свою работу).

Мы узнаем о трагической гибели гендиректора в бытовой драке. Мы знаем, что событие ни в коей мере не имеет отношения к предстоящей сделке. Важно, что никто, кроме нас, не знал о гибели - предотвращаем любую утечку информацию. Изначально, по условию кейса журналисты ни о чем не догадываются. Если СМИ было что-то известно, действия были бу абсолютно другие. Но, слава Богу, никто не проболтался.

(кстати, было бы интересно рассмотреть вариант, если бы уже в среду в газетах вышла бы информация о гибели генерального директора. Подумаю над этим)))

Продолжим. Если я не ошибаюсь, то пресс-анонсы, как впрочем и пресс-релизы, пересылаются журналистам минимум за три дня (если я не прав, поправьте))) Следовательно, информация о пресс-конференции в среду уже находится в СМИ и в качестве спикера там указан гендиректор компании.

Главное, на данный момент, объяснить отсутствие гендиректора в среду на пресс-конференции. Банальное "он стоит в пробке" естественно не подходит. На мой взгляд, есть два возможных варианта выхода из ситуации.

Во-первых, можно сказать, что "гендиректор срочно уехал к больным родителям в пригород". В принципе, версия довольно интересная. Но несерьезная. Тоесть, вроде бы он и мог поехать к родителям, но почему он этого не может сделать после подписания серьезного и важного договора. Не катит.
Во-вторых, можно сказать, что "гендиректор заболел". При чем, еще на выходных, что идеально, так как вроде бы он и не сразу заболел, а болеет уже долго. СМИ извещать в таком случае не надо, можно потом оправдаться, что "думали, что таки придет".

(Честно говоря, я не сведущ в сегодняшней практике. Если журналистам сообщают об изменениях, то можно и сообщить о другом составе спикеров)

Но необходимо сообщить о замене компанию с которой будет подписываться договор. Все должно быть на самом высоком уровне, вплоть до звонка руководству, доставки курьером официального извинения и т.п. Это нужно сделать утром во вторник, как можно раньше. Очень неплохо было бы заехать к руководству той компании лично вместе с заместителем нашего гендиректора, уточнить все детали, чтобы не возникало никаких казусов вовремя пресс-конференции и подписания договора о продаже компании.

В принципе, это все:)
В среду утром мы подписываем договор, а в обед даем пресс-конференцию.
Вначале представляем спикеров и упоминаем, что гендиректор "к сожалению заболел еще в субботу, не очень хорошо чувствует себя, поэтому не смог прийти". И сразу же переключаемся на главный информационный повод. Можно рассказать о компании-покупатели, о перспективах, о планах на будущее и тому подобное. Словом, нужно говорить о самой сделке. И только о ней.

На такой мажорной ноте можно было и ставить точку, если бы не одно "но".
Договор о купли-продаже компании - событие довольно заметное и будет в поле зрения журналистов еще месяц точно. Тоесть, о гибели гендиректора ни в коем случае не следует сообщать сразу же после пресс-конференции - не поймут. Более того, наверняка свяжут со сделкой, потом все эти проблемы с репутацией, кому они нужны)))

Через две недели в прессу идет сообщение следующего характера. "Кадровые перестановки в компании. Заместитель становится генеральным директором в связи с плохим самочувствием последнего (ну или подать эту же тему по-другому)".
Через месяц сообщается о том, что "Сотрудник компании (не упоминать, что он был гендиректором, просто ФИО и новая должность) скоропостижно скончался. Соболезнования семье, сотрудникам и т.п."

Финита ля комедия, как говорится. Как вам?)

p.s. Если вам понравилось решение данного кейса, предлагайте свои кризисные ситуации, а я буду думать, как их решить и писать сюда. Проблемы могут быть абсолютно разные - от взрыва на шахте до драки официанта с посетителем ресторана)) Вообщем, в фантазиях не ограничиваю.

Информационная война между Украиной и Россией

2008-04-27T13:28:00.006+03:00

Результаты голосования "Ведет ли Россия информационную войну против Украины сейчас?"
Да - 55%
Нет - 11%
Не войну, а редкие атаки - 22%
Не задумывался - 11%

Что и следовало доказать. Не могу сказать, что проголосовало большое количество человек. Вряд ли также выборка является репрезентативной. Но тем не менее. Россия действительно пишет об Украине больше, чем Украина о себе. Многие иностранцы узнают о нас из российских источников. Гости и ведущие ток-шоу на НТВ, РТР, ОРТ решают, что лучше и что хуже для Украины. Очень грустно, что рядовым россиянам искусственно прививается негативное мнение об украинцах (почитайте сообщество украина-россия).

Позапрошлым летом, я был в Питере и меня очень удивили слова знакомого, что украинцы, мол, "зажрались".

Очевидно, что зажрались не украинцы, а политики, которые спекулируют спорными вопросами перед очередными выборами, что после триумфа отхватить себе еще один участок под Киевом. Именно они разжигают эту вражду, от которой страдают не они, а мы. Грустно.

А теперь вопрос:
Есть ли в Украине агентства, которые проводят оборонительную (хотя бы) информационную компанию против России?

Куплю рекламу. Товар не предлагать

2008-04-23T21:06:00.004+03:00

В последнее время я наблюдаю просто изобилие разнообразной рекламы. Десять лет назад можно было снять машину, которая едет по трассе, подставить любой логотип, написать что-то вроде "Наши колеса самые колесистые" и этого хватало, чтобы автомобили этой марки пользовались спросом. Сегодня, такие варианты уже не подходят. Рекламщики учат нас думать. Нас, потенциальных покупателей:)

Каждая реклама - это ребус, загадка. Реши его и ты поймешь, что рекламируют. Недавно я словил себя на мысле, что некоторые рекламы я просто не понимаю. После того, как читаю восторженные комментарии под принтом, начинаю думать, может, что-то со мной не то:) А..нет. Вот есть парочку непонимающих отзывов, мол в чем суть, объясните. Кто-то умный, по-видимому рекламщик, разъясняет суть принта и непонимающие с радостным визгом тоже начинают хаять картинку. А для кого вообще делается реклама? Для копирайтеров, чтобы они и дальше продолжали меряться, кто из них круче, кто придумает самую тонкую рекламу? Или все-таки для покупателей товара, которому нужно выбрать, что купить?

Стоит отметить, что реклама сегодня теряет свою первоначальную роль. Вернее, не совсем теряет. Вот эта цель, показать качества товара, плавно уходит на второй план. Акцент делается на эффектности картинки. Поразит ли она людей или нет? И если раньше выписывали стихи Бунина, то теперь в избранном хранят любимые рекламы.

Только в первом случае вам нравится поэт. Во втором же вам абсолютно плевать на марку товара:) Так к чему тратиться на рекламу?))

Примеры:)

1. Skoda
Слоган - "Теперь Вы никогда не пропустите". Честно сказать, я думал долго:) Остановился на том, что нам рассказывают о том, что автомобиль этой марки быстро тормозит. Есть еще варианты?))

2. Strepsils
Один вопрос: почему рупор маленький?))

3. Guiness
Что здесь?)

4. Absolut
Контур вижу. Что дальше?

5. Chupa Chups<
Скорее, после этой рекламы, я откажусь его покупать

Кампания против наркотиков

2008-04-21T19:35:00.006+03:00

На мой клич придумать кризис откликнулись в ЖЖ-блоге:) Первая ласточка.

В Украине с каждым годом увеличивается количество наркоманов среди молодежи: около 30% подростков и молодых людей хотя бы раз принимали тяжелые наркотики, не говоря уже о легких.
Государство не поддерживает программы по борьбе с наркоманией (например, образовательные семинары для молодежи), предлагаемые общественными организациями.
Более того, недавно снизили уголовную ответственность, связанную с незаконным оборотом наркотических веществ.
Убогая социалка "мамо, чому я урод?" не работает.
С учетом демографического кризиса в стране и роста % наркоманов в Украине через 5-10 лет будет весьма неприятная картина.
Задача: привлечь к проблеме внимание государства, политических сил и бизнес-структур, которые могут на законодательном уровне или инвестированием в социальные программы по борьбе с наркоманией.

Это вряд ли можно назвать кризисом. Постановка задачи довольно закручена:) Постараюсь объяснить понятным языком. На данный момент, государство не осуществляет профилактических мер против наркотиков.

Нужно сделать так, чтобы депутаты и министерства начали продвигать соответствующие законопроекты, которые будут контролировать употребление наркотиков, или, хотя бы, не мешать работать общественным организациям, а помогать им. Другими словами, нужно обратить внимание государства на проблему.

Начнем-с,

Вкратце о сути проблемы. Количество наркоманов в Украине действительно стремительно возрастает. Сравните данные по 2005г. - 85тыс. наркозависимых и по 2007г. - 500 тыс. оных, из них 171 тыс. употребляет наркотики регулярно. в 2003 году было также проведено интересное исследование о масштабах потребления наркотиков.

Аудитория. Мы ориентируемся в первую очередь на правительство, которое должно осознать, что времени размышлять и проводить статистические исследования уже поздно, и что следует активно действовать. Основная наша целевая группа - депутаты. Ну и естественно СМИ, с помощью которых мы и будем распространять ту или иную информацию.

Определим также заинтересованных в том, чтобы государство начало действовать. Это общественные организации и молодежь. Тоесть, я как бы работаю на них))

Цель была определена мной ранее. Теперь рассмотрим эффективные коммуникации.

Настоящее показывает, что депутаты очень редко думают о проблемах населения - скорее стараются извлечь как можно большую выгоду (читай, заработать больше денег) пребывая в Верховной Раде. Тратить времени на лоббирование того, что их не касается, они не будут. Поэтому, нужно сделать так, чтобы их касалось. Депутаты, прежде всего, родители своих детей. Они, также как и простые граждане, хотят воспитать своих чад и уберечь от всякой гадости.

Следовательно, главным сообщением компании я выбрал слоган:
"Если Вас не интересует судьба наших детей, подумайте хотя бы о своих".

1 этап
Пресс-конференция, на которой спикерами выступают представители общественных организаций (два человека), врач-нарколог (желательно какая-то шишка, авторитетный вообщем) и бывший наркоман (желательно человек, который добился успехов в жизни, после того как перестал употреблять вещества). Название мероприятия: "Проблемы сотрудничества общественных организаций и государства в борьбе против наркотиков" (название корявое, но суть, думаю, ясна). На пресс-конференции мы заявляем о том, что есть такая проблема (этого самого сотрудничества), говорим, насколько это важно принимать меры и т.п. Бывший наркоман рассказывает о периоде в жизни, когда он был зависимым. Он акцентирует внимание на том, что не ведется разъяснительная работа среди молодежи. Жалеет, что ему никто не рассказал о тяжелых последствиях наркотиков, когда он был молодым. Вообщем, главное сообщение, что государство не делает никаких шагов для понижения количества наркозависимых. На конференции присутствуют представители СМИ, желательно популярные и рейтинговые издания с высоким тиражем (не узкопрофильные).

Бездеятельность государства - это наш первый информационный повод, который будет обсуждаться печатными СМИ

2 этап
Общественные организации делают репортаж о жизни наркоманов. Съемки в подвалах, в притонах. Оператор должен заснять весь тот ужас, который творится в подобных местах. Быт, использованные шприцы и т.п. Интервью с маленькими наркоманами. Они рассказывают о том, что наркотики достать очень легко, были бы деньги. Вопрос, который им нужно обязательно задать: "А в школах вам говорили о вреде наркотиков?" Они ответят: "Нет". Это видео запускается в интернет. Параллельно на интернет-форумах и в блогах мы поднимаем тему наркотиков в контексте отсутствия реакции государства на рост наркоманов в Украине. Обсуждаем снятое видео. Вспоминаем нашу пресс-конференцию, на которой общественные организации жаловались, что государство ничего не делает, а только мешает.

(+ паралельно:
В местах выезда из Киева и въезда в район коттеджные участков и дач депутатов размещаются биллборды с надписью: "Если Вас не интересует судьба наших детей, подумайте хотя бы о своих)

На одном из форумов в интернете объявляем акцию: "Сфотографируй шприц". Пользователи фотографируют шприцы, которые они видят на улицах разных городов Украины и подписывают, где находился этот шприц.

Вывод акции: наркомания не имеет границ и от нее невозможно спрятаться. (второй информационный повод)

Этот меседж становится темой круглого стола, на который приглашаются эксперты от правительства, доктора, депутаты, представители общественных организаций и журналисты. Все высказывают свои мысли и приходят к выводу, что необходимо реагировать на государственном уровне и более того, сотрудничать с общественными организациями. Последние, кстати, уже вовремя круглого стола предлагают конкретные меры, которые следует применить. Сотрудничество между правительством и организациями начинается...

Вот, в принципе и все:) Что вы думаете по поводу моего варианта?

Придумайте кризис

2008-04-19T18:34:00.004+03:00

В виду чрезмерной загруженности на учебе, я не могу работать в агентствах. Проглядывая посты о PR-Ukraine. Growth in PR, я остановился на этой теме и на этой. В таких случаях модно говорить "не хочу терять квалификацию":) Поэтому я решил сделать следующее.

Вы мне описываете какую-то кризисную ситуацию. Какую хотите, вплоть до гибели детей от отравления просроченным подсолнечным маслом или взрыва в шахте. Тематика событий может быть любой, цементный завод, производство трески, винные погреба, кандидаты в Президенты. Что хотите:)

Я думаю чуток)) и предлагаю план по антикризисным мерам, которые по моему мнению следует осуществить в данной ситуации. Тоесть, я пишу то, что должен будет сделать, например, компания по производству подсолнечного масла, чтобы сохранить свое "лицо".
Вы читаете мой вариант решения проблемы и комментируете, что я сделал правильно, а что нет. Ну и ваши собственные варианты решения проблемы, конечно, тоже приветствуются:)

Жду!))

Почему я не вижу, как пиарят НАТО?

2008-04-18T19:00:00.004+03:00

Как-то все печально. Разбирали сегодня на семинаре сотрудничество НАТО-Украина. Россия против, что понятно.

Людей определенно пичкают негативом. И только негативом. На НАТО выливается сейчас столько критики, что можна создавать новый телеканал, такой себе "АнтиНАТО" и эфирное время будет раскуплено там за полгода вперед.

Депутаты, брызгая слюной, повторяют заученные фразы про военный блок, исчезновение ВПК Украины. наших солдат в "горячих точках" и т.п. Я не спорю. Возможно, в их словах есть доля правды. Но почему я не слышу о преимуществах организации? Почему мне не рассказывают, чем НАТО хорошо и что Украина выиграет от присоединения? Может я плохо ищу? Да нет же. Есть сайт http://www.ukraine-nato.gov.ua/nato, есть Центр информации и документации НАТО в Украине. Но есть только на бумаге. Я не вижу результатов.

Мне интересно, где информационная компания по ознакомлению населения с альянсом? Где биллборды и ситилайты, где заказные статьи в газетах и журналах, где промо-ролики на ТВ? Почему их нет? Почему наша власть конкретно тупит и не понимает, что так просто НАТО никто не полюбит.

Кто занимается этим вопросом? Почему пиар-компании не пиарят НАТО у нас в Украине? Или может это не выгодно? Так нет же. Средства есть, уверен в этом. Так в чем проблема? Чего ждем?)))

Политтехнологи решают

2008-04-13T00:39:00.002+03:00

Когда сегодня я увидел эту новость, я понял, что Клинтон не выиграет. Не выиграет не потому, что она - плохой политик. Нет. Честно говоря, если бы я был американцем, я бы голосовал за нее. Опыт, все-таки. Обама тоже неплохой парень, но чего-то он мне не нравится. Ну вообщем, речь не об этом.

Речь идет об информационной кампании. На примере работы СМИ в США я убеждаюсь, что сегодня именно владельцы (заказчики) прессы и политтехнологи назначают президента. Они формируют общественное мнение, они формируют имидж кандидата. Они решают. И именно от их работы зависит, с кем будет ассоциироваться тот или иной демократ или республиканец. Мне кажется, работа политтехнолога будет одной из самых важных лет через 10.

Сегодня появилась новость о том, что Клинтон снова уличили во лжи. До этого было сообщение от 25 марта, когда Хиллари снова попалась на вранье. Кроме того в интернете гуляет разоблачение предвыборного ролика Клинтон. Вообщем, черный пиар работает на всю катушку.

Самое интересное, что и Барак, и Хиллари скорее всего абсолютно другие люди в жизни, чем по телевизору. Но сегодня именно картинка, именно телевизионный сюжет или газетный материал определяет черты характера кандидата.

По этой теме, советую глянуть всем "Хвост виляет собакой" и почитать Минаева.

Audi versus Subaru versus BMW versus Bentley

2008-04-12T15:56:00.005+03:00

Наблюдать за рекламной войной одно удовольствие...

Все началось с BMW. В середине 2006 она разместила в прессе вот такой провокационный макет

Перевод:
"Поздравляем Audi, которая стала лучшей машиной 2006 года в ЮАР
От обладателя статуса "Лучшая (в мире) машина 2006 г."

PR-щики Audi не заставили себя долго ждать. Надо было как-то отвечать и вскоре в прессе появилась такая реклама:

Перевод: "Поздравляем BMW, которая стала лучшей машиной 2006 г.
От шестикратного подряд победителя круглосуточных ралли Le Mans 2000-2006 гг."

Все должно было здесь закончится. Но нет. Пришла Subaru, решившая, видимо, привлечь к себе внимание публики, на волне рекламной войны.
Ее макет:

Перевод (адаптированный): "Мы рады за BMW и Audi, которые победили в автомобильных "конкурсах красоты".
От производителя лучших в мире двигателей по версии 2006 г."

После этого можно было ожидать присоединения к "акции" и других производителей.
Но всех опередила эта реклама, после которой продолжать было бессмысленно:

Мне очень понравилось. Бэнтли, конечно, откровенно спошлил, но ситуация этого требовала. Единственное, что меня смущает, не могу понять, кто же выиграл)

Образование или опыт?

2008-04-11T17:13:00.003+03:00

Столкнулся с проблемой обязательного посещения всех пар. На мой взгляд, явление глупое и ненужное. Был бы я министром образования, ввел бы факультативы, чтобы студенты сами могли решать, что учить. Мне кажется, что человек, который поступает в вуз, может самостоятельно определится с предметами, которые его интересуют. Выбирать то, что ему интересно или то, что ему пригодится. Недаром говорят, что высшее образование - это в большинстве своем самообразование.

Вообщем, тема довольно заезженная и банальная, но наболевшая:) Что важнее, иметь хорошее образование в сфере пиара или проработать в этой сфере определенное количество времени? А может лучше объединять и то, и другое?

Профессиональные пиарщики, отпишитесь, пожалуйста))

Лучший спикер по версии Truepeppera:)

2008-04-09T18:38:00.004+03:00

Я подозревал:) Поклонники Стародубской и Кисилевского поделились пополам и поэтому у нас не один лучший спикер, а пара лучших спикеров.
Итак, оркестр. Та-татататата-тара-тара-тарата-татататата!!!!

Лучшими спикерами сезона весна-2008 (сейчас так модно говорить) объявляются:

Марина Стародубская и Дмитрий Кисилевский!!!!!!!

с чем их и поздравляю)))

Полные результаты:
Марина Стародубская - 32%
Дмитрий Кисилевский - 32%
Антон Теретышник и Виктория Куприйчук - 16%
Ярина Ключковская - 12%
Иветта Деликатная - 6%

После круглого стола

2008-04-08T15:57:00.004+03:00

В конференц-зале Международного института бизнеса сегодня провели круглый стол на тему "Отечественное PR-образование: реалии, проблемы, перспективы". Это было в 12 часов дня, как раз когда у меня был модуль по международному информационному праву)) Вообщем, меня не было и я очень хочу услышать или прочитать, как все прошло. Думаю, не только я заинтересован в горячих фактах и репортаже))

...last but not the least...

2008-03-30T22:01:00.008+03:00

Я по привычке склоняю пальцы над клавиатурой. Сейчас они застывают на расстоянии, потому что я не знаю, с чего начать. Почти каждый день на протяжении этого месяца я приходил домой после проекта и рассказывал о своих впечатлениях. Я писал обо всем, я критиковал, я восторгался. Это стало моей привычкой, вот так заходить сюда и что-то писать. Как и ездить на мастер-классы и кейсы.

Можете мне не верить, но я познакомился благодаря проекту с офигенными людьми. Вы даже не поверите, насколько они все офигенные. Такие смешные, такие прикольные, такие неординарные. Я буду скучать, ребята. Честно. Это не пустые слова. Я не сторонник "оскаровских" речей о том, как я всех люблю и т.п.:) Я бы очень хотел перечислить всех "офигенных ребят" поименно, но я думаю, что "не офигенные ребята" меня не поймут и по отношению к ним это будет несправедливо))

Поэтому, я скажу спасибо всем)))

Итак, первое огромное воздушное "спасибо" улетает в сторону организаторов. Организаторы - это наше все. Просто здоровенный респект и уважуха ребятам за их нереальные старания сделать все на высшем уровне, спасибо за интересных спикеров, спасибо за чипсы и воду. Спасибо за тот настрой, спасибо за сценки, спасибо за отзывчивость, спасибо за улыбки. Спасибо за то, что мы приходили в нужную аудиторию все время))
Спасибо за связки, Юля))
Спасибо за постоянные отмечания, Наташа))
Спасибо за "вот вам перчик", Аня))
Спасибо за сочные комментарии, Ира:)
Спасибо за нового соседа, Аня))
Спасибо за ноутбуки, Влад))
Спасибо за первое впечатление, Костя))
Спасибо за все это + за Протопопова:)))), Юля))

Второе "спасибо" в страну, где все наоборот - моя родная команда Upside Down)) Ребята, спасибо за рассуждения, спасибо за споры, за мнения, за здоровую атмосферу. За то, что мы - самые лучшие, независимо от каких-либо рейтингов:)

Спасибо остальным командам. Без вас было бы совсем не интересно)))

Спасибо спикерам за то, что вы приходили и рассказывали. За надежду, что можно устроиться работать. За качественную теорию и отличные кейсы. За Гомера, Даниил, спасибо:)

Спасибо всем, кто меня читал и комментировал. Мне очень приятно. Серьезно. Все, что не пишется, ждет комментариев, поверьте. Даже если это выложенная фотка или одно предложение. Все размещается в блогах, дневниках, на персональных страницах, чтобы это увидели. Верю, что вам было интересно. Мне тоже)))

Спасибо тем, кто меня не читал. Зато я чувствовал ваши флюиды:)

Все-таки, я не удержусь и скажу пару персональных и особенных спасибо:)

Катя:) Это был мегаржач. Первый мастер-класс, первая поездка в метро:) Умора. Честно. Спасибо за вечное хорошее настроение.
Марина, спасибо за Марину, которая часто бывает на Оболони, за "Дениску" спасибо)))
Инна, спасибо за сильного конкурента, спасибо за мини-мастер-классы, спасибо за комментарии и он-лайн поддержку))
Саша из команды "Шестое чувство", я не могу не сказать тебе спасибо за тот смех)) За те позитивные эмоции, за шутки, спасибо))
Марина, спасибо за тачку и некоторые перлы, помеченные в блоге (с))), за компанию спасибо))
Наташа, спасибо за...даже не знаю с чего начать:)...маршрутку 463, за телефонные разговоры, за игру в "начинается с двух букв" и в ассоциации))) (остальное вырезала цензура)))

Вроде бы никого не забыл. Если вспомню, напишу здесь. Обещаю:)
Вот и все, наверное. Как модно говорить в таких случаях,
...to be continued:)
Не забывайте, что вас еще жду результаты по спикерам))

День 14. Бенефис Деликатной:)

2008-03-30T13:58:00.004+03:00

Последний полноценный отчет. Я уже почти пускаю слезу. Сейчас только включу Земфиру))...Для кого-то может показаться символичным, что последний отчет я делаю об Иветте Деликатной. На самом деле так получилось. Если бы на последней неделе выступала Ирина Харченко или Дарина Бурак, этот отчет мог бы быть посвящен именно им. Но волею судьбы, случая или обычного рабочего расписания в ту среду к нам пришла Деликатная:)

Очень сложно вспомнить какие-то детали события пятидневной давности. Пометки в блокноте, конечно, помогают, но писать на эмоциях, ребята, на самом деле лучше)) Что хочется отметить? Как ни банально - перцев. Не нас с вами, а овощей. Когда я увидел натуральные овощи в ящике, я было подумал, что банки закончились и теперь спикеры будут бессонными ночами заготавливать консервацию самостоятельно. Мыть, резать, заливать кипятком, закрывать крышками, накрывать полотенцем, потом ставить в кладовку.

Ми не вирощуємо - ми консервуємо (с)

Мастер-класс Иветты был шикарен. Все-таки, чувствуется, когда человек достиг определенного успеха в сфере пиара и рекламы. Количество примеров меня невероятно обрадовало и заставило с удовольствием слушать спикера. МТС, METRO, обувь с дырочками, Life, Duracell, Nuts, fashion stories, Интертоп, АВК. Здорово, действительно. И тот необходимый минимум теории. Это что-то))

Основные тезисы
1. Сильный информационный повод:
- вызывает информационную волну
- вызывает большой интерес СМИ
- имеет влияние на формирование репутации/имиджа компании

2. Горячие факты:
- экспансия
- скандал
- жизнь звезд
- проишествия
- технологические новинки

3. Структура информационного повода:
- простой информационный повод х%
- история/легенда + 20%
- данные/цифры/статистика + 30%
- формат подачи информации + 20%
- масштаб личности для СМИ + 30%

Оценка спикеру
10 из 10.

p.s.
Сегодня вечером ждите последнего сообщения, где вспомню всех))
p.p.s.
Также я собираюсь заполнить сообщение-сборную солянку о 15 дне, кейсе и квесте. Обязательно. Как только, так сразу))

Результаты третьей недели

2008-03-29T17:35:00.004+02:00

Сегодня в течении дня попытаюсь заполнить тот информационный вакуум, который образовался из-за моей хвори:) Чуточку терпения, они (сообщения) появятся)))

Кстати, если кто знает, когда перцев будут показывать по телеку, напишите в комментах. Очень интересно))

Теперь о спикерах. Не могу дальше тянуть, подвожу вообщем результаты по спикерам третьей недели. Итак:

Марина Стародубская - 52%
Дмитрий Кисилевский- 28%
Даниил Ваховский - 8%

Победителям становится - фанфары!!!!! - Марина Стародубская, которая выходит в суперфинал. Решения по поводу того, составит ли ей компанию там Дмитрий, я не еще не принял. Не знаю. Все может быть)))

Уже размещен опрос по четвертой неделе. Голосование длится до среды или по среду, увидите внизу опроса))

День 15+кейс+квест. Жду донесений внештатного корреспондента))

2008-03-29T09:34:00.005+02:00

Как только внештатный объявится, заполню этот пост))
Появился. Ее речь курсивом:

День 15

в 17.30 перцев снимали для телека, собственно УТ1.наша задача заключалась в том, чтобы помочь ребятам(команда Нархоза, что вышал в финал какого-то там соревнования,я толком и не поняла )продать книгу Котлера по маркетингу(стоимость 140, что очевидно и является причиной низкого спроса у студентов), тоесть покреативить и толкнуть идею по поводу ее расскуртки. лучшие идеи были тоже вознаграждены книжками. девушка (вроде Катя) с идеей "Знання пахнуть" и Максим (идея про флемоб(очередь с плакатами возле книжного магазына"мы хотим книжку") совковых дефицитных времен)
спикеры:Оксана Гошва, Владимир Косенков
тема:внутренний ПР
вообщем так,Гошва как всегда щирою укр мовою,за которой мы так соскучились, микрофона в отличии Даниила не боялась
хоть упомянула в начале о желаемом интерактиве, по части просто показывала презенташку и комментировала
основные тезисы презентации

Внутрішній PR – напрям діяльності організації, спрямований на формування її сприятливого іміджу в очах власних співробітників і його подальшу трансляцію персоналом у зовнішнє середовище, а також забезпечення ефективного діалогу між організацією і її співробітниками.

Вимоги до внутрішнього PR:
Комплексність
Послідовність
Відповідність цілям компанії

Етапи розробки та впровадження стратегії
Діагностика;
Формування єдиного інформаційного простору;
Створення корпоративних правил і стандартів;
Зміцнення лояльності персоналу;
Моніторинг і розробка нових задач.

Внутрішній PR: інструменти
Інформаційні (ЗМІ, сайт, стенди, повідомлення);
Аналітичні (поштові скриньки, анкетування, фокус-групи);
Комунікаційні (виступи керівництва та спеціалістів);
Організаційні (зібрання, наради, розробка і впровадження корпоративних стандартів, спеціальні заходи для співробітників).

на инструментах Оксана остановилась по-подробнее и показала некорые на конкретных примерах:McDonald’s. Блог для співробітників,Coca-Cola: міні-мультфільм “Воїн Coca-Cola,наклейки на авто «Coca-Cola is number one because of me»

PR&HR – як кіт і пес?
HR акцент: задоволення персоналу, виховання лояльності, утримання персоналу

PR акцент: розвиток корпоративної культури, розуміння та сповідування цінностей компанії, вплив співробітників на формування репутації компанії у зовнішньому середовищі.

Необхідний комплексний підхід, тісна співпраця PR- та HR-підрозділів і топ-менеджменту.

презентация продолжается, к микрофону подходит Владимир
немного рекламы, инфо о "нашей" фирме, корпоративный журнал компании "СанИнБевУКРАИНА" в студию.

основные тезисы:
внутренний ПР
ЧТО ЭТО?
Комплекс активностей, направленных на улучшение внутреннего климата в компании
Позволяет показать сильные стороны компании и ее преимущества перед конкурентами
Является дополнительным стимулом при приеме на работу, либо же удержании специалистов компании
ВИДЫ АКТИВНОСТЕЙ
Корпоративный журнал
Management flash
Программа признания достижений
КСО

MANAGEMENT FLASH
Внутренняя рассылка новостей
Изменения в компании
Кадровые изменения
Анонс активностей
Соответствие корпоративным стандартам

КОРПОРАТИВНЫЙ ЖУРНАЛ
Расширенные публикации информации о проводимых мероприятиях
Информация о компании
Интервью с ключевыми сотрудниками
Возможность «засветиться» в глобальный журнал

ПРОГРАММА ПРИЗНАНИЯ ДОСТИЖЕНИЙ
Цель – выделить и поощрить инициативы сотрудников компании
Доска почета
Официальные поздравления от имени генерального директора компании в присутствии коллег
Ценные подарки
Участие в глобальной программе

КОРПОРАТИВНАЯ СОЦИАЛЬНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ
Направления
Внутренние – на сотрудников компании
Внешние – на всех
Активное участие сотрудников компании в разработке последующих активностей

Кейс

кейс прилично затянулся, так как Дарья провела настоящий мастер-класс "PR и СМИ".инфо довольно интересная, много практических советов из опыта, да и сама Даша девушка яркая и явно расположила к себе перцев "лирическими отступлениями". чтож касается практики, не очень воодушевило разрабатывать инфо компанию для уже почти завершившегося проекта.хотя проверили все довольно оперативно, послушав конечно же мнения Дарьи по каждому пункту.

Пирогово. Квест. Детали

2008-03-29T09:12:00.005+02:00

Письма в гуглгруппе появляются как грибы после дождя:) снова о квесте. Нескольким пунктам повестки дня я откровенно улыбаюсь, поэтому дальше ищите мои комменты))

Истина - каждый день особенный!

Но есть дни, которых ждешь как-то по-особенному, например, выпускной. Ну казалось бы, сколько тех выпускных нам отведено: раз в школе , раз в универе, ну и хватит, наверно!! НУ УЖ НЕТ!!!! Выпускной PR-перцев - это гораздо круче!!!!

И опять же, ну что там эти выпускные - все платья да туфли да блеск. А вот побегать в свой выпускной в кроссах через все Пирогово в поисках отгадок для квеста - это совсем другое дело!!!

Мне это напоминает мою безусую молодость, когда, будучи восьмиклассником, я один обошел пешком весь центр от Контрактовой площади до Золотых Ворот через Андреевский спуск в рамках игр СПОКа (кто еще помнит, была такая молодежная организация раньше). Это убийство. Такое я действительно никогда не забуду:)

День, которого так ждешь...

Выпускной в форме квеста - день, который никогда не забудешь!

PR-перцы, это ваш день!!!!!!!!!

То, как он пройдет зависит только от вас! А мы сделаем все, чтобы для вас этот день был особенным!

Итак, мы начинаем наш день с поисков маршрутки на Пирогово (и это еще даже не начало квеста!)! Кто не знает, это маршрутка №156, которая довозит вас до самого входа в Пирогово. Стартует она с метро "Льва Толстого", подсесть можно на "Лыбидской" на стороне рынка (противоположная сторона от "Интервал-плазы"). Если знаете, какие еще есть маршрутки - подскажите!

10.30 - представители организационного комитета забирают вас от ворот входа на Пирового.
Необходимо:
- купить билет за 5 грн
- взять студак для скидки в 5 грн

!!!!!!!!!!!!!!Кто опоздал, ищите нас сами! Все наши контакты у вас уже есть

11.00 - начало квеста - выдача заданий!! вот тут-то все и начинается...
Необходимо:
- собраться командами
- кроссовки, удобная одежда
- ум
- логика)))

.... - официальная часть выпускного с раздачей слонов (ох и тяжелые же они будут))))

.... - неофициальная часть : вечеринка и тусовка PR-перцев!!!!!!!!! Такого Пирогово еще не видело!!!

Это наше краткое расписание. Очень краткое!!! Обратите внимание на последнюю часть! Так как это официально наше последнее собрание в рамках проекта, то хотелось бы все-таки как-то отметить наше веселое знакомство)))) Общение с 80 яркими людьми, с которыми вы бок о бок развивались и рвались вперед, - что может быть круче????

Необходимо в общем:
- взять с собой еду (думаем, чипсами, сухарями и печеньем - сытыми не станем!!!)
- взять покрывала
- взять теплые вещи и зонты (на всякий случай - обещали теплую погоду без осадков)

и...НЕ ОПАЗДЫВАТЬ к 10.30 к воротам Пирогово!!!!!

Жизнь - это не те дни, что прошли, а те - которые запомнились! Мы очень хотим провести этот день вместе с вами, провести его просто зашибезно, чтобы потом каждый из нас мог с гордостью говорить любому: "И вообще, я PR-перец!!!!"

P.S. Мы уже по вам скучаем))))

p.s. Я тоже очень жду, когда автор блога напишет хоть какие-то отчеты:)

Марина Стародубская versus Дмитрий Кисилевский - 2

2008-03-28T10:53:00.002+02:00

Обращаюсь ко всем. Очень важно. Как видите, Марина сильно вырвалась вперед и поэтому шансов у Дмитрия почти нет. Некоторые перчики:) мне советовали отправить их обоих в суперфинал. Можно. Но это будет нечестно по отношению к спикерам, которые занимали второе место на прошлых неделях. Что делать?)

Ура! Нас покажут по ящику!

2008-03-28T10:28:00.004+02:00

Очередное письмо (курсивом) от организаторов:) Улыбнуло. Итак, сегодня, о будущие гуру пиара, нам выпадает уникальная возможность засветиться на телеэкране. Нас покажут на УТ-1!!! Будьте активными, чтобы влезть в кадр и помните, что три секунды всеукраинской славы и уже завтра, возможно, за вами начнут охотиться хедхантеры:)

Привет, дорогие перцы!!!!

Что может радовать больше, чем подперченный конец мастер-классов!!

Ничего другого не удалось придумать, как организовать канал УТ-1 приехать и снять нас, таких ПР-перцев, в рамках одного из проектов этого канала!!
Итак, завтра мы попадаем в историю, мы дотронемся до самой сути ПР, мы попадем в медиа, и не понаслышке узнаем, как делают все именитые ролики на ТВ!!!

Шанс - один не из многих!

Сьемочная группа начинает сьемки в 17.30. Аудитория 214 (если что-то измениться, идите по стрелочкам). Просим прощения за то, что предупреждаем вас за день до мастер-класса об изменении времени прихода в КНЕУ, но кто может этих телевизионщиков предугадать????

Итак, в 17.30 - начало сьемки.Сьемка идет в рамках проекта бизнес-игры, где принимают участие команды из разных вузов. Завтра к нам приходит команда КНЕУ, благодаря которой и приезжает УТ-1 . Могу сказать сразу, что они приносят с собой сюрпризы для нас, так что приготовьтесь!!

Нас будут снимать 1 час: 17.30 - 18.20, после чего начнется мастер-класс (последний(((((((((((((). Зато как круто будет после съемок!!!

Что нужно? совсем немного: одеть ваши значки с перцами, выложить на столы наши папочки и ручки и просто быть активными вовремя сьемок)))

----мой комментарий---
Есть предложение принести кроме папочек, значечков и ручек, еще и домашнюю консервацию, ну там помидорчики, огурчики и обязательно перчики:)

Перчики, мы впервые организовываем что-то подобное с привлечением телевидения, поэтому просим вашей максимальной помощи и содействия. Надо будет много импровизировать на ходу, так что креативщики, готовьтесь показать медиа, кто такие настоящие пиарщики!!

Нужно прийти ровно к 17.30, чтобы начать все вовремя.

Еще раз:

17.30 - 18.30 - сьемка для УТ-1

18.30- 20.00 - мастер-класс.

Ауд: 214.

Ждем всех-всех!!!!!!

Пора бы всем о нам узнать!!!

Что будет дальше с этим блогом?

2008-03-26T11:47:00.004+02:00

Вообщем, вопрос довольно серьезный, как вы понимаете:) Меня уже спрашивали об этом. Я ничего не ответил, потому что я не знаю. Честно. Вернее, не думал об этом. Время пришло:)
Есть пару технических моментов - я могу изменить и имя блога, и его адрес. Ну, например, сделать из него что-то по типу wildmelon.blogspot.com или coolcucumber.blogspot.com.

Итак, теперь возможные варианты развития блога: (разместил опрос - голосуйте)

1. Закрыть блог. Это означает, что после окончания проекта я не пишу здесь ничего. Он никуда не исчезает, остается по этому же адресу, в любой момент можно будет зайти и поностальгировать:) Для меня это довольно комфортно, так как появляется больше свободного времени.
2. Продолжаю писать на тему пиара и рекламы. Неплохой вариант. Но ест одно "но". Писать в таком случае я буду максимум три раза в неделю из-за плотного учебного графика и четвертого курса. Начинаю, с сентября, думаю, записей будет больше, но пока так. + Так как я не работаю в пиаре на данный момент, записи будут носить преимущественно обзорный характер.
3. Продолжаю вести блог. Просто дублирую все сообщения, которые размещаются в основном блоге http://v-zinnna.livejournal.com/. Тот блог задумывался как злободневный. Я беру событие, анализирую его и делаю прогнозы. Так я делал до начала проекта, так я буду делать после него. Периодически я бросаю в блог свои эссе о жизни и рекламные ролики. Сейчас в том блоге накидано много всякой фигни, чтобы поддерживать его жизнедеятельность, но после проекта все вернется на круги своя:)

Есть еще пофигисты. Такие есть везде:) Не добавляю вас в опросник, так как от того, все равно ли вам или нет, выбор я должен буду сделать.

Возможно, у кого есть предложения по информационной поддержке какого-нибудь мероприятия или ведения корпоративного блога:) Пишите victorzinchenko@gmail.com.

p.s. Также можете писать туда романтические письма:))))))))

Что брать в Пирогово?

2008-03-25T19:28:00.003+02:00

Перечитал наши планы на воскресенье. Не забудьте взять лыжи:)
Хотя, парадокс, но в воскресенье действительно ожидается солнечная погода!))

День 14. Предисловие

2008-03-25T17:05:00.002+02:00

Инфа о спикере Иветте Деликатной уже здесь
Механизм очень простой:
1. Заходите по ссылке
2. Вводите в поле символы, какие там указаны (у меня, например, было что-то из серии 4TY7:)
3. Нажимайте кнопочку "Поехали".
Все. Едете.

p.s. Боюсь, Иветта тоже останется без моего отчета. Расклады довольно печальные.

Марина Стародубская versus Дмитрий Кисилевский

2008-03-25T12:23:00.003+02:00

Просто нереальная борьба разворачивается за титул лучшего спикера третьей недели:) Еще вчера лидировал Дмитрий, теперь первой идет Марина. У тебя есть еще шанс повлиять на результаты голосования! Опрос закончится через 4 дня.
p.s. А может ты хочешь, что бы победил Даниил?))
В любом случае, голосуй!))

День 13. Ваше мнение

2008-03-24T17:02:00.007+02:00

Вначале, минутка рекламы. Советую всем ознакомиться - Рейтинг украинских PR леди. Автор - Даниил Ваховский.

По теме. Вынужден к сожалению остаться сегодня дома по причине болезни. Все мы - люди, никто не застрахован. Очень хотелось бы, конечно, послушать мастер-класс Елены, так как и тема довольно интересная, и специалист она очень толковый. Но не сложилось. Бывает:) Почему я заболел именно в 13ый день, тоже ума не приложу.

Вообщем, как вы понимаете, отчета о сегодняшнем дне не будет. Я, конечно, могу написать какой я себе представляю Елену, или, возможно, даже угадать, о чем она будет рассказывать:) Но это будет совсем не то, что ожидаете.

Следовательно, сегодня вы пишете свои комментарии о спикере здесь (можно даже оценку поставить) и, таким образом, коллективными усилиями мы воплотим эту "сборную солянку" мнений в что-то похожее на отчет:)

Перцы, я на вас надеюсь. Мне очень хочется узнать что-то про специальные события:) Жду комментариев.

День 13. Предисловие

2008-03-24T16:40:00.002+02:00

Для тех, кто еще дома:) Инфа о спикере Елене Лобовой уже здесь
Механизм очень простой:
1. Заходите по ссылке
2. Вводите в поле символы, какие там указаны (у меня, например, было что-то из серии 4TY7:)
3. Нажимайте кнопочку "Поехали".
Все. Едете.

Квест. Подробнее

2008-03-24T00:10:00.004+02:00

Дублирую с гуглгруппы:) Буду рад посидеть со всеми вами, ребята, в неформальной обстановке!)

Любимые перцы!

Немного о квесте и о том, почему тот, кто на него не явится потом не простит себе такой глупости =)

Мы хотим, чтобы вы имели возможность:

- Проветрить свои истомленные за месяц головы. Потому мы встретимся не в душной аудитории, а в Пирогово (прогноз погоды мы проверяли, будет по-весеннему: ясно и солнечно).

- Структурировать свои знания и очередной раз напрячь мозги за решением pr- и не только задачек. Ноги напрячь тоже успеете (это же квест как-никак!). Потому мы подготовили для вас массу испытаний, достойных настоящих перцев.

- Получить экспертную оценку своих стараний. Потому мы пригласили некоторых уже полюбившихся вам спикеров.

- Получить материальное осязаемое подтверждение гордому имени пр-перца (читайте бамажку). Потому, как мы уже говорили, вам будут вручены сертификаты.

- Просто побыть вместе!!! Потому по завершении квеста и определении команды-победителя вас ждет пикник =)

Точное время и место встречи, а также все дополнительные детали вам будут сообщены в ближайшее время. А пока - не забываем про письмо с именем-фамилией-названием команды на pr.ukraine2008@gmail.com до 23.59:59 24 марта!

Доброй ночи!

Аня Гончарова